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O mercado de smartphones na China continua a demonstrar uma vitalidade impressionante, registando um crescimento homólogo de 9% no primeiro trimestre de 2025. Foram expedidas 68,7 milhões de unidades, marcando o quinto trimestre consecutivo de expansão, de acordo com o mais recente relatório da TechInsights. Neste cenário efervescente, a Xiaomi destacou-se ao conquistar uma sólida segunda posição, com uma quota de mercado de 19%, ficando apenas atrás da Huawei, que lidera com 20%. A aposta da marca em preços competitivos e funcionalidades inovadoras tem claramente conquistado os consumidores, permitindo-lhe superar a maioria dos seus principais rivais neste mercado extremamente disputado.

Programa de subsídios impulsiona líderes de mercado

Um dos principais motores do sucesso, especialmente para gigantes como a Xiaomi e a Huawei, tem sido o programa nacional de subsídios para eletrónica de consumo na China. O relatório da TechInsights sublinha que ambas as empresas beneficiaram significativamente desta iniciativa governamental devido a vários fatores:

• Oportunidades para verificação de elegibilidade e conformidade com o programa.
• Canais de distribuição físicos simplificados que facilitam a entrega eficaz dos produtos.
• Portfólios de produtos robustos que cumprem os requisitos de elegibilidade para os subsídios.

Este esquema de subsídios tem sido eficaz na geração de uma procura de substituição, incentivando os consumidores a trocarem os seus dispositivos mais cedo do que o esperado.

Reconfiguração do panorama competitivo no mercado chinês

O relatório detalha as mudanças abrangentes na base competitiva do mercado de smartphones da China, com a seguinte configuração no primeiro trimestre de 2025:

• Huawei surge na liderança com 20% de quota de mercado.
• Xiaomi segue de muito perto, assegurando 19%.
• A OPPO (incluindo a OnePlus) ocupa a terceira posição com 16%.
• A vivo encontra-se em quarto lugar, com 15% do mercado.
• Honor e Apple partilham a quinta posição, ambas com 13%.

Enquanto a OPPO e a vivo registaram uma relativa estabilidade nas suas remessas em termos homólogos, tanto a Apple como a Honor ficaram abaixo do nível geral de crescimento do mercado. É de notar também que os seis principais fabricantes concentram agora 96% das remessas totais, um aumento face aos 95% do ano anterior, refletindo uma crescente concentração do mercado.

Este desempenho notável da Xiaomi é um claro indicador do seu investimento contínuo em ofertas inovadoras e estratégias de preço agressivas. Espera-se que a empresa continue a aproveitar esta onda de sucesso, com novos lançamentos e melhorias interessantes previstos para o final do ano.