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Parece que a aposta arriscada não compensou. Em 2023, a Warner Bros. Discovery surpreendeu o mercado ao anunciar que o seu popular serviço de streaming, HBO Max, perderia o icónico "HBO" do nome para se transformar simplesmente em "Max". A ideia era renovar a aplicação a nível global, mas a estratégia parece não ter alcançado os resultados esperados, levando a um novo volte-face: o HBO Max vai regressar ainda este ano.

Uma reviravolta surpreendente no mundo do streaming

A decisão de abandonar uma marca com o peso e reconhecimento de décadas como "HBO" foi, desde o início, vista como controversa. Afinal, o selo HBO é sinónimo de produções de enorme qualidade e sucesso, como "Os Sopranos", "The Wire", "A Guerra dos Tronos" e inúmeras outras séries e filmes que marcaram gerações. Descartar este legado em nome de uma designação mais curta e, para muitos, genérica, gerou bastante discussão.

Agora, menos de dois anos após a mudança inicial que começou nos Estados Unidos e chegou a Portugal e ao resto da Europa em 2024, a Warner Bros. Discovery anuncia que vai reverter a decisão. O "Max" como marca independente parece ter os dias contados, abrindo novamente caminho para o familiar "HBO Max".

Porque é que a marca HBO tem tanto peso?

A sigla HBO (Home Box Office) consolidou-se ao longo de décadas como uma garantia de conteúdo premium. Desde séries dramáticas aclamadas pela crítica até documentários impactantes e filmes de grande orçamento, a HBO construiu uma reputação de excelência e inovação no entretenimento televisivo. Muitos subscritores associavam o serviço diretamente a este padrão de qualidade, algo que o simples nome "Max" não conseguia transmitir com a mesma força.

'Max': um nome que semeou confusão

Além de diluir a força da marca HBO, o nome "Max" revelou-se algo confuso e pouco distintivo. Sendo uma palavra comum, era frequente que pesquisas online sobre o serviço de streaming levassem a resultados completamente diferentes, desde modelos de telemóveis, como o iPhone Pro Max, até figuras públicas como o piloto de Fórmula 1, Max Verstappen. Esta falta de singularidade dificultava a identificação imediata do serviço.

O que diz a Warner Bros. Discovery sobre o regresso às origens

Segundo o comunicado oficial da empresa, "voltar a ter o nome 'HBO' na marca 'HBO Max' impulsionará o serviço e amplificará o conteúdo único que os subscritores esperam da nossa oferta". Por outras palavras, a Warner reconhece que a inclusão de "HBO" no nome ajuda a reforçar a ideia de que esta é a casa de grandes universos como "A Guerra dos Tronos", "Harry Potter" e todo o catálogo de prestígio da HBO.

Uma montanha-russa de 'rebrandings'

Esta não é a primeira, nem a segunda, mas sim a quarta grande alteração de imagem e marca que o serviço sofre nos últimos anos. Recorde-se: em 2023, o HBO Max passou a Max; já em 2024, assistimos a uma alteração na cor do logótipo, que viria a ser novamente ajustada poucos meses depois. Agora, a mudança de nome de volta para HBO Max. Parece aplicar-se o velho ditado: em equipa que ganha (ou nome que funciona), não se mexe.

Quando regressa o HBO Max a Portugal?

A Warner Bros. Discovery anunciou que o serviço Max voltará a chamar-se HBO Max já no próximo verão em todo o mundo. Esta alteração faz parte da estratégia de expansão global da plataforma, que procura assim reconquistar e reforçar a sua identidade junto dos consumidores. Resta aguardar para ver como esta mudança será comunicada e implementada em Portugal.