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Numa entrevista reveladora datada de 19 de maio de 2025, Fang Hongbo, o presidente da Midea, abordou a crescente pressão competitiva exercida pela Xiaomi e por outros gigantes tradicionais do setor dos eletrodomésticos. A gigante tecnológica chinesa Xiaomi, conhecida pela sua agressividade, não esconde as suas ambições, que estão a colocar os líderes de mercado em alerta máximo.

A ofensiva da Xiaomi: números que metem respeito

No ano passado, Lu Weibing, presidente da Xiaomi, visitou a Midea e apresentou um plano de expansão verdadeiramente audacioso. A Xiaomi não só pretende alcançar o primeiro lugar mundial na venda de smartphones nos próximos três anos, como também ambiciona chegar ao top 5 global no setor automóvel dentro de uma década. No que toca ao mercado chinês de grandes eletrodomésticos, o objetivo é claro: integrar o top 3 em apenas três anos. Esta estratégia de crescimento acelerado captou, naturalmente, a atenção de pesos pesados como a Midea, Gree e Haier.

Midea reage: estudos aprofundados e um "abanão" bem-vindo

Fang Hongbo confessou que a Xiaomi está sob observação atenta, revelando que a Midea realizou internamente três extensos relatórios de investigação sobre as táticas da rival, totalizando mais de 100.000 palavras. O líder da Midea elogiou a disrupção causada pela Xiaomi, considerando-a "um despertar para uma indústria anteriormente complacente" e classificando a sua entrada no mercado de eletrodomésticos como "algo positivo".

A expansão multifacetada da Xiaomi inclui áreas que colidem diretamente com os interesses da Midea:

• Ares condicionados e máquinas de lavar roupa, competindo diretamente com a Midea e outros grandes fabricantes.
• Smartphones, onde a empresa já lidera em vários mercados e visa o topo mundial.
• O setor automóvel, com o objetivo de se posicionar entre os cinco maiores players globais em 10 anos, através dos seus novos veículos elétricos Xiaomi EVs.

Midea desfaz-se de ações da Xiaomi: uma "operação normal"?

Curiosamente, à medida que a Xiaomi expande a sua influência, a Midea decidiu alienar a sua participação financeira na empresa. Até ao final de 2024, a Midea vendeu quase 2 mil milhões de renminbi (cerca de 254 milhões de euros, à taxa de câmbio aproximada de $276 milhões USD) em ações da Xiaomi. Estas ações estiveram na posse da Midea durante quase uma década. Um representante oficial da Midea confirmou a venda, descrevendo-a como uma "operação normal" e negando quaisquer implicações estratégicas por detrás da decisão.

Carros elétricos? Midea diz "não", Xiaomi acelera a fundo

Apesar de ter recebido múltiplas propostas de empresas do setor automóvel, Fang Hongbo reiterou que a Midea não tem planos para entrar na indústria dos veículos elétricos. Após debate interno, o presidente afirmou: "Não temos capacidade para isso". Em contrapartida, os projetos automóveis da Xiaomi seguem de vento em popa, com os seus veículos intimamente ligados à plataforma HyperConnect, que promete oferecer experiências de condução inteligentes e integradas.