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A Apple consolidou a sua posição como líder incontestada no mercado global de auscultadores sem fios durante o primeiro trimestre de 2025. De acordo com novos dados da empresa de análise Canalys, a gigante de Cupertino comercializou 18,2 milhões de unidades, alcançando uma impressionante quota de mercado de 23,3%.

Os números revelam que a Apple, juntamente com a sua subsidiária Beats, continua a colher os frutos da sua estratégia de integração entre hardware e software para dominar o segmento de auscultadores totalmente sem fios (TWS). Apesar de uma ligeira descida na sua quota de mercado, que se situava nos 24,4% no primeiro trimestre de 2024, a empresa registou um crescimento homólogo de 12% no volume de envios. Este desempenho contribuiu de forma significativa para a recuperação geral do mercado global de TWS, que viu o total de unidades enviadas aumentar para 78,3 milhões – um crescimento anual de 18%, o ritmo mais acelerado para esta categoria desde 2021.

O segredo do sucesso da Apple

Fontes do setor indicam que as marcas líderes estão a expandir-se agressivamente, tanto em alcance geográfico como em posicionamento de produto, para conquistar novos clientes. O crescimento contínuo da Apple é atribuído ao seu foco estratégico na adição de integrações relacionadas com a saúde e o seu ecossistema. Funcionalidades como a alternância fluida entre dispositivos, o áudio espacial com seguimento dinâmico da cabeça e a Siri mãos-livres continuam a diferenciar os produtos da Apple num mercado cada vez mais concorrido e sensível ao preço. Os mais recentes Powerbeats Pro 2, por exemplo, incluem monitorização do ritmo cardíaco, enquanto os AirPods Pro 2 apresentam agora um conjunto de funcionalidades de saúde auditiva, incluindo a capacidade de funcionar como aparelhos auditivos de nível médico.

Concorrência aquece, mas Apple mantém a coroa

Enquanto a Apple mantém a liderança em mercados estabelecidos, como a América do Norte, onde detém mais de 50% de quota, o crescimento em regiões emergentes está a ser impulsionado por preços agressivos e estratégias de localização de fabricantes rivais. A Xiaomi, por exemplo, alcançou um aumento homólogo de 63% nos envios, atingindo nove milhões de unidades e ultrapassando a Samsung para se tornar o segundo maior fornecedor de TWS a nível mundial. A Samsung, que inclui subsidiárias da Harman como a JBL, enviou 5,6 milhões de unidades, ficando com uma quota de 7,1%. A Huawei e a marca indiana boAt completaram o top cinco, com quotas de mercado de 6,0% e 4,9%, respetivamente.

Mercado em transformação: O futuro é em ouvido aberto?

A mudança mais ampla do mercado, que se afasta da funcionalidade básica de áudio para valorizar o estilo de vida e o ecossistema, coloca a Apple numa posição favorável, desde que continue a expandir a utilidade e o apelo dos seus auscultadores. A Canalys atribuiu o crescimento renovado do mercado norte-americano, em parte, à acumulação de stock antes de antecipadas alterações tarifárias, o que levou os parceiros de retalho a aprovisionar produtos de alta procura, incluindo os da Apple.

A Canalys destacou também o crescente dinamismo dos dispositivos sem fios de "ouvido aberto" (Open-Ear Wireless Devices ou OWS), uma categoria que inclui designs com gancho de orelha e clipe de orelha, que procuram fundir a tecnologia de áudio com a moda e uma experiência de audição mais ambiente. Atualmente, os produtos OWS ficam atrás dos dispositivos TWS tradicionais em termos de fidelidade de áudio, mas a Canalys refere que alguns fabricantes estão a colaborar com laboratórios de áudio para diminuir essa diferença. Embora a Apple ainda não tenha entrado no segmento OWS, a tendência para formatos orientados para o estilo de vida poderá influenciar os futuros produtos da empresa.