Mensagens anteriores

Parece que o departamento de marketing da Apple anda com o dedo nervoso no botão de apagar. A empresa removeu um novo anúncio apenas um dia após a sua publicação, marcando o quarto caso de uma publicidade retirada em pouco mais de um ano, conforme notado pelo MacRumors.

O mais recente vídeo a desaparecer, intitulado "The Parent Presentation" ("A Apresentação para os Pais"), era um filme de quase oito minutos que pretendia ser uma ajuda para os estudantes convencerem os pais a comprar-lhes um Mac para a universidade.

A "apresentação para os pais" que durou pouco

Publicado na sexta-feira, o anúncio, que contava com a participação do comediante Martin Herlihy, já tinha sido removido do YouTube e da página da Apple dedicada a estudantes universitários no sábado. Curiosamente, a Apple também disponibilizou um modelo de apresentação com 81 slides, prometendo "45 razões inegáveis pelas quais um Mac é essencial para a universidade". Este ficheiro, ao contrário do vídeo, continua disponível para download no site da empresa.

Um historial de anúncios controversos e removidos

Este incidente não é um caso isolado e junta-se a uma lista crescente de campanhas publicitárias da Apple que foram retiradas após reações negativas ou problemas de comunicação.

• "Crush!" (maio de 2024): Este anúncio para o novo iPad Pro mostrava uma prensa hidráulica a esmagar instrumentos musicais, latas de tinta e outros objetos criativos, para no fim revelar o tablet. A intenção era demonstrar a concentração de ferramentas criativas num só dispositivo, mas a mensagem foi recebida como uma celebração da destruição da criatividade humana, gerando uma onda de críticas que levou a Apple a pedir desculpas e a retirar o anúncio da televisão e do YouTube.

• "Out of Office OOO": Meses depois, um anúncio de 10 minutos que mostrava um grupo de colegas a usar produtos Apple numa viagem de negócios à Tailândia foi retirado. A campanha foi alvo de críticas por parte de cidadãos e legisladores tailandeses por retratar o país de uma forma estereotipada e antiquada.

• Anúncio do iPhone 16 (março de 2025): Mais recentemente, um anúncio com a estrela da série "The Last of Us", Bella Ramsey, foi removido. A publicidade mostrava a atriz a usar funcionalidades avançadas da Siri, baseadas em inteligência artificial, que ainda não estavam disponíveis para os utilizadores, como recordar o nome de uma pessoa que conheceu meses antes.

Um mistério "embaraçoso" por resolver

Ao contrário dos casos anteriores, onde a razão para a remoção foi clara — desde a controvérsia pública a promessas de funcionalidades inexistentes — o desaparecimento do anúncio "The Parent Presentation" permanece um mistério. Nas redes sociais, alguns utilizadores classificaram o vídeo como "cringe" (embaraçoso ou constrangedor), enquanto outros questionaram qual seria o verdadeiro público-alvo da campanha.

Até ao momento, a Apple ainda não emitiu qualquer comentário sobre o motivo que a levou a retirar mais esta peça publicitária.