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A FIFA e o TikTok anunciaram esta quinta-feira uma parceria estratégica que promete transformar a experiência digital do Campeonato do Mundo de 2026. A rede social de vídeos curtos assume o título de “Plataforma Preferencial” do torneio, que se realizará na América do Norte, com o objetivo de levar a emoção do futebol a uma audiência global mais jovem e conectada.

Este acordo surge num momento em que o consumo de desporto está a migrar cada vez mais para os dispositivos móveis, e a FIFA pretende capitalizar a viralidade do TikTok para partilhar momentos icónicos da competição.

Conteúdos exclusivos e clips em direto

A colaboração vai permitir que os parceiros de media da FIFA transmitam segmentos dos jogos em direto diretamente na rede social. Embora não se trate da transmissão integral das partidas, os utilizadores poderão assistir a momentos decisivos e clips oficiais praticamente em tempo real. Além disso, haverá acesso a bastidores e conteúdos criados especificamente para o formato vertical, aproximando os adeptos dos seus ídolos.

Mattias Grafström, Secretário-geral da FIFA, destacou a importância desta união para expandir o alcance do torneio: «O objetivo da FIFA é partilhar a emoção do Campeonato do Mundo FIFA 2026 com o maior número possível de adeptos, e não conseguimos pensar em maneira melhor de avançar nessa missão do que ter o TikTok como a primeira Plataforma Preferencial do torneio», afirmou, conforme detalhado no comunicado oficial.

Por sua vez, James Stafford, Chefe global de Conteúdo do TikTok, reforçou o compromisso em oferecer uma experiência que vai "além dos 90 minutos", permitindo aos criadores de conteúdo um acesso sem precedentes ao maior evento desportivo do mundo.

Monetização e parcerias tecnológicas

Para além do entretenimento, o acordo tem uma vertente comercial forte. O TikTok vai disponibilizar as suas ferramentas de publicidade aos parceiros de transmissão, permitindo-lhes rentabilizar os conteúdos partilhados na plataforma. Em paralelo, a rede social comprometeu-se a implementar políticas específicas para combater a pirataria e proteger os direitos de transmissão.

Esta não é a única aposta tecnológica da organização para o Mundial deste ano. A entidade tem vindo a reforçar a sua presença digital e parcerias de hardware. Recentemente, a FIFA licenciou a criação de um jogo eletrónico oficial que será um exclusivo para a Netflix, marcando o regresso da marca aos simuladores de futebol fora do ecossistema tradicional das consolas.

No campo do hardware, a Motorola também se juntou à festa com o lançamento de uma edição especial do seu dobrável, o Razr FIFA World Cup 26 Edition, demonstrando como as marcas de tecnologia estão a alinhar-se para o evento que decorrerá entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá.