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Quando a gigante do streaming anunciou que iria quebrar uma das suas regras sagradas e introduzir anúncios na plataforma, a reação do mercado e do público oscilou entre a surpresa e o ceticismo. Contudo, os resultados financeiros divulgados esta segunda-feira dissiparam quaisquer dúvidas sobre a eficácia desta estratégia, revelando um crescimento impressionante que valida a nova direção da empresa.

O segmento de publicidade da companhia mais do que duplicou de tamanho durante o último ano. De acordo com os dados revelados, a empresa faturou 1,5 mil milhões de dólares (cerca de 1,4 mil milhões de euros) exclusivamente com anúncios em 2025. A ambição da liderança não fica por aqui, com o co-CEO Greg Peters a traçar uma meta de dobrar novamente este valor em 2026, apontando para os 3 mil milhões de dólares.

Inteligência Artificial e crescimento de utilizadores

Este aumento substancial nas receitas reflete a adesão dos utilizadores ao novo modelo de subscrição. O plano padrão com anúncios, que nos Estados Unidos tem um custo de 7,99 dólares, já alcança mais de 94 milhões de pessoas mensalmente, segundo os dados referentes a maio de 2025. Para manter este ritmo de crescimento, estão previstas novas ferramentas baseadas em Inteligência Artificial destinadas aos anunciantes ainda para este ano.

O objetivo destas novas funcionalidades é permitir que as marcas integrem as suas campanhas de forma mais orgânica com as cenas dos filmes e séries, tornando a experiência menos intrusiva. Adicionalmente, o formato de "anúncios de vídeo interativos" deverá fazer a sua estreia durante o segundo trimestre, oferecendo novas formas de envolvimento com a audiência.

Aquisição da Warner Bros. e aposta nos podcasts

O relatório geral aponta para uma receita total de 12,05 mil milhões de dólares e uma base de subscritores que atingiu os 325 milhões. No entanto, o documento trouxe também atualizações cruciais sobre aquela que é considerada a movimentação mais agressiva da história da empresa: a compra dos estúdios da Warner Bros. e da HBO.

Para acelerar esta transação colossal de 82,7 mil milhões de dólares (aproximadamente 77 mil milhões de euros) e superar as tentativas de bloqueio por parte da Paramount, a Netflix alterou a sua oferta esta terça-feira, propondo agora um pagamento totalmente em dinheiro, conforme detalhado no relatório financeiro oficial.

Para completar o leque de novidades, a plataforma confirmou uma reformulação na sua linha de conteúdos. A estratégia passa agora por incluir podcasts de vídeo, fruto de parcerias com o Spotify, iHeartRadio e Barstool Sports, além do desenvolvimento de programas originais neste formato, diversificando assim a oferta de entretenimento para os seus assinantes.