Faz algum tempo que a Google tem vindo a tentar integrar no mercado uma alternativa aos cookies, supostamente mais privada para os utilizadores. Conhecida como FLoC, a ideia passa por colocar os utilizadores em grupos sobre os mais variados temas, de forma a que ainda seja possível realizar publicidade direcionada para os mesmos, mas não com o uso de informações mais privadas como acontece com os cookies.
No entanto, o FLoC também veio a ser rapidamente criticado por várias partes. Por um lado, existe quem defenda que este sistema não reduz a privacidade, e na verdade até torna mais simples para os anunciantes poderem identificar os gostos de cada utilizador. Além disso, existe ainda a questão que a tecnologia é desenvolvida pela Google, a qual é ela própria uma empresa de publicidade.
Com isto em mente, a Google parece agora ter alguns planos ligeiramente diferentes. Tendo em conta as críticas deixadas sobre o sistema do FLoC, a empresa encontra-se agora a desenvolver uma alternativa: os Topics.
A empresa garante que este sistema deverá ser ainda mais privado que o FLoC, e obviamente, que os cookies tradicionais. Mas como funciona?
Os Topics permitem aos anunciantes terem acesso a categorias especificas que os utilizadores gostem com base nas suas atividades online. Neste caso, o navegador gera até cinco tópicos dos gostos dos utilizadores num formato geral, e com base na navegação pela web.
Depois, o navegador envia até três dos tópicos escolhidos para as redes de publicidade, a qual permanecem com a informação pelo período de três semanas. Depois deste período, os Topics são removidos da rede e deixam de se encontrar associados com os utilizadores.
A partir dai, o sistema pode enviar novos gostos do utilizador ou recolher os mesmos – caso estejam inalterados.
Os “Topics” baseiam-se em categorias dispersas, que não são identificativas de cada utilizador, mas sim de um tema em geral. Por exemplo, se um utilizador visitar um site de viagens para um pais específico, o Topics apenas regista o tema de gosto do utilizador como sendo viagens, e não as escolhas mais especificas que possam ter sido recolhidas.
Esta nova tecnologia resolve um dos problemas que era apresentado com o FLoC, onde se indicava que ainda era possível de criar um perfil para os utilizadores apenas com base nos seus gostos. Com o Topic isso fica consideravelmente mais difícil, uma vez que os dados vão sendo constantemente adaptados e atualizados.
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