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Recentemente a Google tem vindo a apostar em força na nova tecnologia FLoC, que promete ser uma alternativa mais privada para os utilizadores, mantendo os anunciantes com a capacidade de direcionarem anúncios personalizados aos mesmos.

 

No entanto, ainda existe um problema: o FLoC é um conceito que é criado pela Google, ela mesma uma empresa de publicidade. Muitos acreditam que o FLoC pode ser apenas uma estratégia da Google para garantir ainda mais controlo do mercado da publicidade online, sobre promessas falsas de mais privacidade para os utilizadores.

 

A tecnologia ainda se encontra numa fase bastante inicial de testes públicos, mas algumas agências de publicidade estão agora a desenvolver elas mesmas as suas próprias tecnologias de anúncios personalizados, apelidada de “SWAN”.

 

De acordo com o Bloomberg, empresas como a PubMatic, OpenX e Zeta Global criaram a SWAN, no sentido de permitirem a personalização de anúncios para os utilizadores finais mantendo a sua privacidade em foco, e adotando uma postura diferente da Google. De momento a tecnologia ainda se encontra numa fase inicial de desenvolvimento, e como tal os planos não são claros sobre o que as empresas de publicidade pretendem aplicar na mesma.

 

No entanto, tudo aponta que esta seja uma iniciativa criada no sentido de tentar alcançar alternativas à medida da Google, controladas por entidades diferentes da gigante, e ao mesmo tempo criar algo que possa permitir a essas entidades continuarem a manter a sua publicidade direcionada nas plataformas onde atuam.

No entanto, se esta nova iniciativa é algo estranha de surgir por parte das entidades de publicidade, também é estranho ver a Google a investir no FLoC para focar-se na privacidade dos utilizadores que adiram a anúncios personalizados.

O Google não vai avançar com testes FLoC na Europa, pelo menos para já. Assim, é provável que outras entidades aproveitem a oportunidade para ganhar alguma vantagem e estudarem elas próprias outras alternativas às cookies de 3rd party.

 

Independentemente de quem avance, a não ser que seja algum organismo europeu (que francamente não tem capacidade para o fazer), qualquer entidade terá interesses similares ao da Google i.e. garantir vantagem directa ou indirecta com o uso dessa tecnologia em detrimento de outra.





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