O Disney+ começou a disponibilizar o Verts, o seu novo feed de vídeos de curta duração, aos utilizadores da aplicação móvel nos Estados Unidos. Anunciada originalmente em janeiro, esta nova secção segue os passos de plataformas como o TikTok e apresenta aos subscritores as melhores cenas e momentos retirados dos filmes e séries disponíveis no catálogo de streaming.
Inspirada no formato de sucesso das redes sociais modernas, a funcionalidade foi desenhada para aumentar o tempo de interação diário e cativar especialmente o público que prefere consumir conteúdos no telemóvel. Ao mesmo tempo, atua como uma montra dinâmica para facilitar a descoberta de novos títulos.
Como funciona a nova aposta
O acesso ao Verts faz-se através de um novo ícone adicionado diretamente à barra de navegação da aplicação. Ao deslizar pelo ecrã, de forma vertical, os utilizadores podem facilmente adicionar os conteúdos sugeridos à sua lista de visualização ou saltar de imediato para o filme ou série correspondente.
Numa publicação oficial, a empresa destacou que pretende tornar a descoberta de conteúdos mais simples, combinando mais de um século de histórias com as mais recentes novidades num formato rápido e moderno, perfeitamente adaptado aos hábitos de consumo em equipamentos móveis.
Embora a fase inicial esteja focada em destacar os próprios conteúdos da plataforma, o plano passa por evoluir a oferta. No futuro, o feed irá incluir vídeos de criadores de conteúdo que partilham a paixão pelos universos da marca, bem como outras experiências personalizadas e formatos narrativos distintos.
O algoritmo por trás da nova experiência
Os testes iniciais realizados em agosto, tanto na plataforma principal como na ESPN, revelaram que o Verts conseguiu impulsionar significativamente a interação dos utilizadores. A chave para este resultado, segundo a empresa, reside num algoritmo avançado que alimenta o motor de recomendações do feed, garantindo que os vídeos são adaptados aos gostos individuais de cada perfil. Este investimento tecnológico espelha a estratégia de sucesso de outras plataformas do mercado.
A aposta no formato vertical não é, contudo, uma estreia absoluta no segmento do streaming. No ano passado, a Netflix já tinha implementado um feed semelhante na sua aplicação para destacar pequenos clipes dos seus projetos originais.
Ao introduzir vídeos de curta duração, o serviço foca-se em captar a atenção das faixas etárias mais jovens, já habituadas a consumir clipes rápidos no telemóvel em vez de longas maratonas no sofá. O grande objetivo é que este primeiro contacto rápido desperte o interesse suficiente para que o utilizador acabe por visualizar a obra completa mais tarde.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!