A gigante do streaming Netflix anunciou esta quarta-feira que está a testar uma nova funcionalidade de vídeos curtos, num claro sinal de que até uma empresa com mais de 300 milhões de subscritores está atenta à forma como o tempo dos seus utilizadores em dispositivos móveis é disputado por aplicações como o TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels.
A novidade foi apresentada no primeiro evento de produto e tecnologia da empresa, onde foram também revelados outros planos para o serviço. Entre estes, destacam-se uma ferramenta de pesquisa baseada em inteligência artificial, um novo design para a página inicial na televisão e recomendações em tempo real melhoradas.
Como funciona o novo feed da Netflix?
Este novo feed vertical, exclusivo para telemóveis, permite aos utilizadores deslizar facilmente por clips de títulos originais da Netflix. Dentro deste feed, será possível tocar em botões para assistir imediatamente ao filme ou série completa, guardá-la na "Minha Lista" ou partilhá-la com amigos.
Um pormenor interessante é que os clips são selecionados a partir da secção "Principais escolhas de hoje para si", em vez de serem retirados de toda a biblioteca da Netflix. Esta abordagem torna a experiência altamente personalizada para cada utilizador, com o objetivo final de incentivar os espectadores a mergulharem nos conteúdos completos.
A fase experimental desta funcionalidade será lançada globalmente nas próximas semanas em dispositivos iOS e Android, surgindo como um novo separador na página inicial da aplicação.
Adaptação a novos hábitos e concorrência
A introdução desta funcionalidade surge num momento crucial, com a intensificação da competição entre plataformas pela atenção dos espectadores. O público demonstra uma preferência crescente por entretenimento rápido, o que tem levado a uma alteração nos hábitos de visualização tradicionais. Consequentemente, até grandes nomes como a Netflix estão a adaptar-se para reter e atrair subscritores.
Este teste segue uma tendência já observada noutros serviços de streaming. A Tubi, por exemplo, entrou no mundo dos vídeos curtos no ano passado com a sua funcionalidade "Scenes". Mais recentemente, no início deste ano, a Peacock lançou listas de reprodução de vídeos verticais que incluem não só clips de séries e filmes, mas também conteúdos de desporto e notícias.
Não é a primeira incursão da Netflix neste formato
A Netflix não é totalmente nova na experimentação com conteúdos de vídeo curtos. Em 2021, a plataforma lançou uma funcionalidade inspirada no TikTok chamada "Fast Laughs", que se focava em clips de comédia. No entanto, este novo teste procura alcançar um público mais vasto, para além dos fãs de comédia, e promete ser mais personalizado. Resta agora aguardar o lançamento e ver qual será a adesão dos utilizadores a esta nova aposta da Netflix.
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