O YouTube continua a ser uma força dominante no mundo do podcasting, mas o Spotify está determinado a encurtar distâncias e a reforçar a sua posição. A mais recente novidade da plataforma de streaming é uma funcionalidade que promete agitar as águas: um contador de "plays" que revela quantas vezes um episódio de podcast, seja áudio ou vídeo, foi ativamente escutado ou visualizado.
Esta nova métrica, designada "plays", foi anunciada pela gigante do streaming esta terça-feira e permite, pela primeira vez, que tanto criadores como utilizadores visualizem a popularidade específica de cada episódio de podcast.
Como funciona e onde encontrar os "Plays"?
O contador de "plays" aparecerá visivelmente ao lado de cada episódio de podcast dentro da aplicação Spotify. Isto inclui a sua exibição na página inicial, na página individual de cada episódio e também na página principal de cada programa de podcast. Esta informação estará igualmente acessível aos criadores de conteúdo através das plataformas Spotify for Creators e Megaphone.
Com esta inovação, o Spotify pretende que os utilizadores se sintam mais motivados a explorar podcasts com os quais poderão não estar familiarizados. Ao verem que determinados episódios são altamente populares entre outros ouvintes, a curiosidade para descobrir novo conteúdo poderá aumentar significativamente.
Vantagens para utilizadores e criadores
Para os utilizadores, a principal vantagem reside na facilidade de descobrir novos programas e episódios que estão a captar a atenção do público. É uma forma de validação social que pode guiar as escolhas de audição.
Já para os criadores de podcasts, esta métrica oferece uma visão clara sobre quais os episódios que mais ressoam com a sua audiência. Mais importante ainda, permite-lhes analisar o seu desempenho e compará-lo com o de outros podcasts concorrentes, fornecendo dados valiosos para otimizar as suas estratégias de conteúdo.
Contexto de crescimento e aposta no áudio
O anúncio desta nova funcionalidade surge num momento positivo para o Spotify. A empresa divulgou recentemente os seus resultados do primeiro trimestre, revelando um aumento de 5 milhões de subscritores premium, atingindo um total de 268 milhões. Este número representa o segundo maior total de sempre para a plataforma e o maior crescimento verificado num primeiro trimestre desde o ano de 2020, sublinhando o investimento contínuo e a expansão da empresa no setor do áudio.
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