Se tens notado que as tuas pesquisas online acabam cada vez mais numa discussão do Reddit, não estás sozinho. E as grandes empresas também já perceberam isso. Durante a apresentação de resultados do quarto trimestre, ficou claro que o mundo do marketing digital está a sofrer uma transformação profunda, com as marcas a dedicarem equipas inteiras exclusivamente a esta plataforma de fóruns.
O objetivo não é apenas participar na conversa, mas sim "hackear" a visibilidade. O CEO do Reddit, Steve Huffman, confirmou que as empresas estão a reorganizar as suas estruturas digitais para capitalizar a posição privilegiada que a plataforma ocupa atualmente nos motores de busca e nas respostas geradas por inteligência artificial.
O novo motor da Pesquisa Google
Esta tendência não é acidental. Atualmente, o conteúdo do Reddit domina os resultados de pesquisa e alimenta as respostas de ferramentas como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity. A presença da plataforma é ainda mais notória nas novas "AI Overviews" (visões gerais de IA) do Google, onde as discussões dos utilizadores são frequentemente usadas como a fonte principal de informação.
A raiz desta simbiose reside num acordo de licenciamento de dados assinado em 2024 entre as duas gigantes tecnológicas, avaliado em cerca de 60 milhões de dólares anuais. Este negócio garantiu que o Google passasse a utilizar os tópicos do Reddit como fontes primárias para os seus resumos de IA, enquanto a rede social beneficia da infraestrutura de inteligência artificial da gigante das pesquisas.
Os dados falam por si: o Reddit tornou-se a fonte número um citada em respostas geradas por IA, aparecendo em mais de 40% dos resultados. Num cenário onde os cliques orgânicos na web caíram drasticamente — até 60% em alguns casos — a favor de respostas rápidas de IA, as marcas perceberam que a única forma de serem "recomendadas" pelos algoritmos é estarem presentes de forma autêntica nas discussões humanas.
Autenticidade ou manipulação?
A autopromoção no Reddit sempre foi um terreno pantanoso, com a comunidade a rejeitar historicamente qualquer tentativa óbvia de publicidade disfarçada. No entanto, com este novo incentivo de SEO, espera-se um influxo massivo de marcas a tentar encontrar formas de contornar as regras.
Steve Huffman defende uma abordagem onde as empresas possam coexistir com os utilizadores de forma transparente. Segundo a transcrição da conferência de resultados, o executivo afirmou que ferramentas como contas oficiais e etiquetas para bots são formas de permitir que as marcas apareçam como "cidadãos de primeira classe", de forma intencional e bem identificada.
O grande desafio para o futuro será o equilíbrio. Se as empresas começarem a ver o Reddit apenas como um mecanismo para manipular os resultados de pesquisa da Google, a plataforma corre o risco de perder aquilo que a torna valiosa: a interação humana genuína e sem filtros. Se isso acontecer, as próprias respostas da IA, que dependem destes dados, poderão tornar-se meras caixas de ressonância de publicidade disfarçada de conselhos úteis.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!