O Reddit deixou de ser apenas um fórum de discussão para se assumir como um verdadeiro motor de descoberta. Durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2025, a plataforma revelou que 80 milhões de pessoas utilizam a sua função de pesquisa todas as semanas. Este crescimento, impulsionado pela integração de inteligência artificial, sinaliza uma mudança fundamental na forma como os utilizadores navegam na internet, procurando respostas humanas e diretas em vez de listas de links.
Esta evolução não é acidental. A empresa fundiu recentemente a sua pesquisa tradicional com o "Reddit Answers", uma funcionalidade alimentada por IA, com o objetivo claro de tornar a plataforma um destino onde as pesquisas começam e terminam, desafiando a hegemonia de gigantes como o Google.
O sucesso das respostas inteligentes
A aposta na inteligência artificial parece estar a dar frutos. Steve Huffman, CEO da empresa, destacou que o Reddit fez progressos significativos ao unificar a pesquisa por palavras-chave com a experiência de perguntas e respostas gerada por IA. Os utilizadores podem agora alternar entre resultados de pesquisa padrão e respostas sintéticas numa única interface, com o "Reddit Answers" a surgir diretamente dentro dos resultados.
Os números falam por si: as consultas através do "Reddit Answers" saltaram de cerca de 1 milhão há um ano para 15 milhões no último trimestre de 2025. Huffman explicou que esta funcionalidade brilha especialmente em questões abertas — como "o que comprar", "o que ver" ou "o que experimentar" —, onde as pessoas procuram múltiplas perspetivas e experiências reais em vez de uma única resposta factual.
Para as marcas e criadores de conteúdo, isto significa que a visibilidade nestas comunidades é agora tão crítica para as decisões de compra como o ranking nos motores de busca tradicionais.
Parcerias e o futuro da descoberta
A estratégia da plataforma passa por manter essa intenção de busca dentro do seu ecossistema, em vez de servir apenas como um trampolim para outros sites. Jennifer Wong, COO da empresa, descreveu este comportamento de pesquisa como "incremental e aditivo", frequentemente ligado a momentos de alta intenção, como a comparação de produtos antes de uma compra.
Além disso, as parcerias com a OpenAI e a Google reforçaram a importância do conteúdo da plataforma, que é agora a fonte mais citada em respostas geradas por IA em toda a web. No entanto, o objetivo não é apenas fornecer um resumo. A ideia é usar esses resumos de IA como uma porta de entrada para as comunidades, onde os utilizadores podem ler as discussões completas e participar ativamente.
Segundo avançou o Search Engine Land, a empresa está também a pilotar resultados de pesquisa "agentes dinâmicos" que incluem formatos de multimédia, prometendo uma experiência ainda mais imersiva num futuro próximo. Com novos layouts de aplicação em teste, que dão destaque central à barra de pesquisa, fica claro que a ambição é tornar-se o ponto de partida — e de chegada — para a curiosidade online.
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