O TikTok anunciou o lançamento de uma nova aplicação independente nos EUA, focada em acompanhar grandes marcos culturais e desportivos, como o próximo Mundial de Futebol. Batizada de TikTok Pro Events, esta nova plataforma foi desenhada para permitir que os adeptos interajam entre si, explorem as principais tendências em vídeo e tenham acesso a conteúdos selecionados criados especificamente para cada ocasião.
Estrelas que valem prémios oficiais e vantagens no TikTok Shop
Os utilizadores com idade igual ou superior a 18 anos vão poder acumular "Estrelas" ao completarem tarefas dinâmicas dentro da nova aplicação. Atividades como pesquisar por hashtags populares, interagir com o centro de informações do Mundial de Futebol ou partilhar conteúdos com amigos são algumas das formas de garantir estas recompensas.
Posteriormente, os pontos acumulados podem ser trocados por produtos oficiais da competição de futebol através de uma loja interna, cupões de desconto para utilizar no TikTok Shop ou até mesmo para direcionar donativos de solidariedade financiados pela própria tecnológica, numa parceria estabelecida com a organização Feeding America.
Uma nova estratégia focada na retenção e em publicidade direcionada
Ao apostar num ecossistema separado para este género de eventos globais, a rede social consegue competir de forma mais direta pela atenção do utilizador, oferecendo simultaneamente um público-alvo muito mais focado para criadores e anunciantes. Esta abordagem expande também as oportunidades de receita através de patrocínios exclusivos, parcerias de marketing e publicidade contextualizada.
A empresa esclareceu ainda que os hubs dedicados ao evento desportivo continuam acessíveis através da aplicação principal do TikTok, bastando pesquisar pelo nome do torneio. Esta integração utiliza o TikTok GamePlan, um conjunto de ferramentas criado para ajudar ligas, equipas e canais de televisão a aumentar a visibilidade e a proximidade com a comunidade.
A nova aplicação TikTok Pro Events já pode ser descarregada em território norte-americano através da Apple App Store ou da Google Play Store, conforme listado na página de download oficial. Esta novidade surge pouco tempo após a empresa ter lançado o TikTok GO, uma funcionalidade integrada que permite descobrir e reservar hotéis ou atrações turísticas sem sair do ecrã, transformando o seu motor de descoberta numa verdadeira camada de comércio eletrónico e reservas.
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