O TikTok uniu forças com a Coca-Cola e o Rock in Rio Lisboa para criar uma experiência inovadora neste verão em Portugal. Segundo o comunicado oficial, a parceria resulta no Palco Aberto, uma iniciativa que funde o entretenimento digital com a música ao vivo, transformando a famosa Roda Gigante num ponto de descoberta para criadores de conteúdo e fãs.
Descobre talentos musicais com o Palco Aberto
A iniciativa arranca com um concurso através do formato em direto da rede social, direcionado a criadores de vários países europeus, incluindo os talentos nacionais e espanhóis. Durante o mês de junho, os participantes são convidados a demonstrar as suas capacidades musicais e a interagir com os seus seguidores na plataforma. Os artistas que conseguirem maior destaque, através do envolvimento da comunidade, vão ter a oportunidade única de atuar ao vivo no recinto do festival.
Para além da presença na aplicação, a estratégia das marcas inclui uma forte aposta em publicidade fora dos ecrãs dos telemóveis, marcando presença em suportes digitais pelas ruas das cidades de Lisboa e Porto. Diogo Martins, diretor de marketing da marca de bebidas, destaca que o objetivo passa por criar momentos de contacto contínuos e relevantes com o público, acompanhando toda a jornada desde o ambiente digital até ao mundo físico.
Uma roda gigante focada no entretenimento digital
No próprio recinto da Cidade do Rock, a mítica Roda Gigante ganha uma nova identidade visual e funcional. Em vez de ser apenas um marco fotográfico obrigatório, o espaço vai acolher um mini palco concebido para receber as atuações dos criadores selecionados. Os visitantes que decidirem interagir de perto com esta ativação também terão a oportunidade de desbloquear experiências exclusivas e inesperadas durante o evento.
Roberta Medina, vice-presidente executiva do festival, sublinha que a integração destas marcas globais reforça a projeção internacional do evento e a sua capacidade inata de conectar artistas e públicos. Por sua vez, Miguel Gil-Casares, responsável pelas soluções de negócio da rede social no nosso país, nota que esta união demonstra claramente como as soluções de media modernas podem criar novas formas de participação em momentos culturais de enorme relevância para as novas gerações.
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