A Meta está a introduzir novas ferramentas de comércio eletrónico no Facebook e no Instagram com o objetivo de transformar a descoberta de produtos impulsionada por inteligência artificial em compras concluídas. Conforme detalhado pelo Search Engine Land, a tecnológica vai expandir os anúncios de vídeo em direto globalmente no Facebook e integrá-los também no Instagram, permitindo às empresas promover transmissões para grandes audiências e fechar vendas diretamente durante as experiências de compras em tempo real.
Transmissões comerciais e anúncios automáticos
A expansão global destas funcionalidades permite que os negócios convertam emissões em direto elegíveis em anúncios de grande alcance. Para apoiar este ecossistema de comércio, as ferramentas do Facebook deixam os espectadores navegar por produtos, verificar preços e descobrir novos itens sem precisarem de abandonar a transmissão de vídeo.
Para os anunciantes, a Meta passa a exigir que os dados dos produtos funcionem como elemento base de todas as campanhas de vendas. Em vez de escolherem formatos de catálogo separados, as marcas podem fornecer feeds de produtos e elementos criativos em simultâneo, deixando que a inteligência artificial monte automaticamente o anúncio mais eficaz para cada utilizador.
Cartões virtuais reforçam segurança no pagamento
A partir deste verão, a empresa vai lançar uma opção de pagamento com cartões virtuais no Facebook e no Instagram, desenvolvida em parceria com a Mastercard e a Visa. A nova funcionalidade gera números de cartão temporários e de utilização única que ficam ligados ao cartão de pagamento real do comprador.
Este mecanismo permite concluir as transações sem partilhar os dados bancários reais com os lojistas, uma medida desenhada para aumentar a confiança dos consumidores e melhorar a segurança das operações digitais. A intenção é reduzir a fricção no momento da compra nas aplicações, acompanhando a mudança de comportamento dos utilizadores, que descobrem cada vez mais produtos através de feeds de conteúdo e recomendações em vez de pesquisas tradicionais.
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