A Netflix encontra-se a avaliar a introdução de canais de transmissão contínua na sua plataforma, focados na exibição de séries e filmes específicos. A estratégia assemelha-se ao formato de televisão linear adotado por plataformas concorrentes como a Pluto TV ou a Tubi, com a grande diferença de que estes serviços rivais assentam num modelo gratuito suportado por anúncios. Atualmente, a mensalidade do plano com publicidade da Netflix tem o custo de 8,99 dólares, após um aumento de preço recente.
De acordo com informações reveladas pelo The Wall Street Journal, a empresa também pondera a venda de pacotes comerciais que incluam outras plataformas de streaming, uma abordagem que já é disponibilizada no mercado por concorrentes como a Apple TV e o Prime Video. A análise do jornal indica que estas medidas surgem como resposta a sinais de quebra no envolvimento dos utilizadores dentro do serviço.
Mudanças nos hábitos de consumo e novos conteúdos
A par destas movimentações, um relatório recente da Bloomberg deu conta de que a gigante do setor tem estado a investigar as causas para as descidas acentuadas de audiência que se registam nas segundas temporadas de várias das suas produções. Como contramedida, a Netflix começou a integrar novos formatos de conteúdos no seu catálogo, incluindo podcasts em vídeo e clipes de marcas de media digitais como o BuzzFeed e a Condé Nast.
Estes formatos caracterizam-se por uma visualização passiva, sendo fáceis de manter a correr em segundo plano sem exigir o foco e a atenção dedicada que habitualmente são necessários para acompanhar uma série de prestígio. Para o mercado português e europeu, a eventual chegada destas opções e de novos pacotes de subscrição poderá redefinir os custos mensais de acesso ao ecossistema de entretenimento.
O impacto da concorrência no mercado
A aposta em transmissões contínuas contrapõe-se diretamente com a tendência de subida de custos nas subscrições tradicionais. Ainda que a empresa mantenha uma forte tração comercial, a pressão dos rivais e a necessidade de preencher o tempo de ecrã dos utilizadores com conteúdos de produção mais económica são fatores determinantes para as decisões estratégicas da plataforma.
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