A Google anunciou a disponibilização global das "propriedades de plataforma", uma nova funcionalidade no Google Search Console que permite monitorizar o desempenho de conteúdos alojados em plataformas de terceiros. A ferramenta passa a abranger contas do YouTube, X, Instagram e TikTok, ajudando os criadores a compreender como as suas publicações atraem tráfego a partir do motor de pesquisa da empresa.
Com esta atualização, os utilizadores podem reivindicar a propriedade dos seus perfis sociais e aceder a relatórios detalhados diretamente no painel de controlo. A novidade já se encontra ativa para todas as contas a nível mundial, expandindo os testes limitados que tinham sido revelados no início deste mês.
O que muda na análise de tráfego
A inclusão destas novas propriedades visa centralizar a informação sobre a audiência que chega aos vídeos e publicações através da pesquisa orgânica. A tecnológica lançou também um guia oficial que detalha os principais cenários de utilização para criadores e gestores de conteúdos.
Identificação de tendências: A ferramenta disponibiliza um filtro de 24 horas concebido para detetar picos súbitos de tráfego direcionado a publicações recentes. Esta métrica permite reagir rapidamente e planear estratégias de promoção cruzada noutras redes.
Estudo de palavras-chave: Através dos relatórios de Insights, torna-se possível isolar os grupos de pesquisa que estão a ganhar ou a perder tração. A Google sugere que estes dados sirvam de inspiração para a escolha de temas, hashtags ou na redação de descrições em futuros vídeos.
Otimização de conteúdos antigos: O painel ajuda a assinalar publicações antigas que estejam a recuperar a atenção dos utilizadores. Com base nisso, o criador pode decidir fixar esses posts no topo do feed ou avançar para a produção de uma segunda parte do conteúdo.
Comparação de formatos e exportação de dados
A nova secção permite ainda aplicar filtros de página e modos de comparação. Na prática, um canal de YouTube poderá, por exemplo, contrapor o comportamento nas pesquisas de vídeos curtos (Shorts) face aos formatos tradicionais de longa duração ou a listas de reprodução específicas.
Para análises mais aprofundadas, a Google permite exportar as métricas de desempenho de múltiplas redes sociais em simultâneo para uma única folha de cálculo, facilitando a comparação direta do impacto da marca em cada canal digital. O acesso à funcionalidade pode ser feito através do menu de adição de novas propriedades no Google Search Console.
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