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O TikTok consolidou a sua posição como uma das plataformas digitais mais influentes em Portugal, atingindo a impressionante marca de 4,2 milhões de utilizadores mensais. A nível europeu, a gigante das redes sociais conta já com mais de 200 milhões de pessoas ativas todos os meses, demonstrando um crescimento que transcende o mero entretenimento para se tornar um pilar cultural e económico.

A plataforma evoluiu de um simples destino de vídeos curtos para um ecossistema complexo onde os utilizadores descobrem interesses, desenvolvem competências e interagem com marcas. Simultaneamente, empresas e criadores de conteúdo encontraram no TikTok um terreno fértil para expandir a sua presença e participar ativamente nas conversas do momento.

O palco para os criadores portugueses brilharem

Um dos maiores trunfos do TikTok é a sua capacidade de amplificar vozes locais e projetá-las para uma audiência global. Histórias de sucesso em Portugal ilustram este poder. Tiago David, por exemplo, transformou a sua paixão pela televisão e música num talk show transmitido a partir de uma pequena cidade no norte do país, alcançando mais de 2 milhões de visualizações e a oportunidade de entrevistar celebridades internacionais.

Outros criadores, como Beatriz Rosa (@rosasininho), utilizam a plataforma para construir comunidades em torno de nichos específicos. Como uma voz proeminente na comunidade #BookTok e LGBTQ+, ela partilha a sua paixão por livros e poesia, conectando-se com milhares de seguidores desde 2020. Já Lucas Rodrigues (@LucasWithStrangers) tornou-se um fenómeno ao realizar os sonhos de estranhos que aborda na rua, mostrando o potencial da plataforma para criar laços humanos e promover a generosidade.

Onde nascem as tendências culturais

Nos últimos anos, o TikTok firmou-se como um verdadeiro barómetro cultural, onde nascem e se propagam tendências que influenciam a sociedade muito para além do ecrã. Segundo dados da própria plataforma, 76% dos utilizadores afirmam que a aplicação os tornou mais conscientes das modas atuais. Um exemplo disso é o facto de 33% dos utilizadores terem ouvido falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez no TikTok, um valor superior ao da televisão e outras plataformas de streaming.

Fenómenos como o #BookTok, que reacendeu a paixão pela leitura a nível mundial, ou o #AprendernoTikTok, onde se partilham dicas e conhecimentos, são provas da sua influência. Até mesmo um anúncio britânico de 2022, remisturado com uma música de 2015, tornou-se a banda sonora do verão de 2025, usada por milhões para partilhar momentos de férias.

As marcas que aprenderam a falar a "língua" do TikTok

Neste ambiente dinâmico, as marcas que prosperam são aquelas que abandonam a publicidade tradicional e adotam o tom de voz autêntico da comunidade. O Millennium BCP, por exemplo, integrou-se na tendência #girlmath para partilhar conselhos financeiros com humor, rejuvenescendo a sua imagem. A Terra Nostra, por sua vez, deu vida ao seu conceito de "Vacas Felizes", colaborando com criadores locais para promover um estilo de vida mais saudável e conectado com a natureza.

A criatividade é recompensada: anúncios considerados mais divertidos registam um aumento de 39% na memorabilidade e duplicam o reconhecimento da marca.

Mais do que entretenimento, um motor económico

O impacto do TikTok é também visível na economia. A plataforma tornou-se um motor de negócios para milhões de empresas, desde pequenos empreendedores a marcas globais. Dados revelam que 64% dos utilizadores descobrem novos produtos no TikTok e 65% mostram-se mais propensos a comprar algo que viram na aplicação.

A EDP é um caso de estudo do sucesso desta abordagem. Com quase 50 anos de história, a empresa utilizou o TikTok para se apresentar como "muito mais do que energia". Através de uma campanha de três semanas com vídeos humorísticos e criadores locais, alcançou mais de 10 milhões de visualizações e uma taxa de recordação de anúncio de 18,4%, demonstrando que a autenticidade gera um envolvimento genuíno e resultados concretos.

A ByteDance, empresa-mãe do TikTok, está a colocar um ponto final na sua aventura pelo mercado editorial. A 8th Note Press, a sua editora de livros, vai encerrar a atividade, numa decisão que surpreende pelo curto tempo de vida do projeto. A notícia original foi avançada pela publicação The Bookseller.

Do sucesso do #BookTok a uma aposta falhada

A criação da 8th Note Press em 2023 parecia um passo lógico e estratégico por parte da ByteDance. Através da comunidade #BookTok, a plataforma TikTok transformou-se num motor de vendas sem precedentes para a indústria livreira, catapultando títulos e autores, incluindo independentes, para o estrelato viral. A ideia era simples: se a aplicação já revolucionava a forma como os livros eram descobertos e vendidos, por que não capitalizar diretamente, publicando os seus próprios títulos?

A editora atraiu autores com a promessa de que a sua afiliação direta com o TikTok poderia ser uma via rápida para o sucesso e para impulsionar as vendas. Contudo, a aposta da gigante tecnológica no mundo da publicação literária revelou-se mais curta do que o esperado.

Um final abrupto e sem explicações

Apesar do entusiasmo inicial, a 8th Note Press está agora a contactar os seus escritores para os informar do encerramento das operações. Segundo as informações disponíveis, a empresa está a devolver integralmente os direitos de publicação aos autores, permitindo-lhes procurar novas editoras para as suas obras.

Até ao momento, permanecem por esclarecer os motivos que levaram a ByteDance a tomar esta decisão de forma tão abrupta. A empresa não emitiu qualquer comunicado oficial nem respondeu aos pedidos de comentário por parte da imprensa internacional, deixando o mercado e os autores em busca de respostas sobre o fim desta curta incursão no universo dos livros.