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A Google enfrenta mais um processo judicial que abala as suas operações no mercado da publicidade online. A empresa de tecnologia de publicidade PubMatic avançou com uma ação em tribunal, acusando a gigante tecnológica de monopolizar ilegalmente o setor e exigindo uma indemnização de milhares de milhões de dólares.

Este processo surge num momento particularmente sensível para a Google, que continua a enfrentar um intenso escrutínio por parte das autoridades reguladoras.

Um mercado sob escrutínio judicial

A ação da PubMatic não é um caso isolado. Trata-se do segundo processo do género movido por uma bolsa de publicidade desde que um juiz federal determinou, em abril, que a Google havia, de facto, monopolizado ilegalmente o mercado de trocas e servidores de anúncios. A decisão abriu a porta para que outras empresas lesadas procurassem compensação.

A situação pode agravar-se ainda este mês, com um novo julgamento agendado para determinar se a Google deverá ser forçada a vender partes do seu negócio de publicidade como consequência das suas práticas ilegais. As práticas de monopólio da Google já levaram a multas pesadas noutras jurisdições, como na União Europeia.

“Uma barreira que travava a inovação”

Para o CEO da PubMatic, Rajeev Goel, o processo vai além da questão financeira, tratando-se de garantir um mercado de publicidade online funcional e justo. Numa entrevista à Bloomberg, o responsável desabafou sobre os desafios enfrentados.

"Sentimos durante muitos anos que, por muito que inovássemos, havia uma barreira a travar-nos", afirmou Goel. "Essa barreira não eram os limites da nossa tecnologia. Era o monopólio ilegal da Google. De cada vez que nos adaptávamos ou inovávamos, a Google encontrava novas formas de empilhar as cartas a seu favor."

Uma rivalidade com história

A PubMatic opera em concorrência direta com o Google Ad Manager (anteriormente conhecido como DoubleClick), ajudando os websites a vender os seus espaços publicitários. Curiosamente, a relação entre as duas empresas podia ter sido muito diferente.

De acordo com testemunhos revelados durante o julgamento de antitrust da Google no ano passado, a gigante das pesquisas considerou comprar a PubMatic em 2011. No entanto, acabou por optar pela aquisição da AdMeld, uma outra empresa de tecnologia de publicidade, deixando a PubMatic a competir num mercado que, segundo acusa, era dominado de forma desleal.