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A Apple prepara-se para aumentar a presença de publicidade na sua loja de aplicações, numa medida que visa incrementar as receitas da divisão de serviços. A gigante de Cupertino confirmou que, a partir de 2026, os utilizadores do iOS vão encontrar mais aplicações patrocinadas ao navegar pelos resultados de pesquisa da App Store.

Até agora, os anúncios de pesquisa limitavam-se a aparecer no topo da lista, antes dos resultados orgânicos. No entanto, a nova estratégia passa por introduzir espaços publicitários adicionais ao longo da lista de resultados, tornando a publicidade mais omnipresente durante a navegação.

Resultados de pesquisa com mais destaque para patrocinados

Segundo a empresa, o objetivo desta alteração é "aumentar as oportunidades" para que os programadores consigam destacar as suas aplicações. A Apple defende que a pesquisa é o método principal através do qual a maioria dos utilizadores descobre e descarrega novas apps, representando quase 65% de todos os downloads efetuados na plataforma.

Com esta atualização, os anúncios não estarão restritos à posição de destaque inicial. Ao fazer scroll pelos resultados de uma pesquisa, o utilizador poderá encontrar novos blocos de publicidade intercalados com as aplicações sugeridas organicamente pelo algoritmo. A informação foi avançada numa nota aos anunciantes, citada pelo MacRumors.

Simplicidade para os anunciantes

Para quem gere campanhas na Apple Search Ads, a transição será automática. A empresa esclareceu que os anunciantes não precisarão de alterar as suas configurações atuais para serem elegíveis para estes novos espaços. O sistema distribuirá automaticamente os anúncios entre o topo da página e as novas posições inferiores, baseando-se na relevância e no inventário disponível.

O modelo de faturação mantém-se inalterado, funcionando na base do "custo por toque" (CPT). Isto significa que os anunciantes apenas pagam quando um utilizador efetivamente toca no anúncio, e não apenas pela sua visualização.

Esta estratégia de monetização surge num momento em que a Apple continua a diversificar o seu portfólio de hardware para os próximos anos. A empresa está a trabalhar ativamente no desenvolvimento da série iPhone 18 Pro, que promete trazer inovações no Face ID, e planeia também o lançamento de modelos mais acessíveis, como o futuro iPhone Air 2.