A Threads, a aplicação de microblogging da Meta, está a preparar o terreno para a introdução de anúncios em formato vídeo. Esta novidade surge após testes anteriores com publicidade baseada em imagens e sinaliza um passo claro da empresa de Mark Zuckerberg no sentido da monetização da plataforma, que tem vindo a ganhar tração desde o seu lançamento.
A expansão da publicidade na Threads
A Meta deu início às fases iniciais de teste para os anúncios em vídeo, começando com um número restrito de anunciantes. Estes anúncios experimentais, que serão compatíveis com proporções de ecrã comuns como 19:9 ou 1:1, deverão surgir intercalados com o conteúdo orgânico diretamente no feed da Threads. Este modelo é semelhante ao que já se observa noutras redes sociais. A medida representa uma evolução face aos testes com anúncios de imagem, já implementados em mercados como os Estados Unidos e o Japão.
Crescimento e envolvimento sustentam monetização
Lançada a 5 de julho de 2023 pela equipa do Instagram, a Threads tem vindo a afirmar-se no panorama das redes sociais. Numa recente apresentação de resultados financeiros, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, revelou que a plataforma ultrapassou a marca dos 350 milhões de utilizadores ativos mensais. Para além deste número expressivo, a Threads registou um aumento de 35% no tempo que os utilizadores passam na aplicação, um crescimento que a Meta atribui à otimização dos seus sistemas de recomendação de conteúdo. Dado que a publicidade é a principal fonte de receita da Meta, a sua introdução numa aplicação com uma base de utilizadores crescente e ativa era expectável, aproximando cada vez mais a Threads de outras plataformas como o X.
Reação dos utilizadores e controlo sobre os anúncios
Apesar da natural progressão para a monetização, a introdução inicial de anúncios de imagem no início do ano gerou alguma reação negativa por parte de utilizadores, descontentes com o fim de uma experiência até então livre de publicidade. A Meta assegura que está a acompanhar de perto estes testes, com o intuito de apresentar anúncios que sejam relevantes e interessantes para a audiência. Os utilizadores manterão o controlo sobre a publicidade visualizada, com opções para ignorar, ocultar ou denunciar anúncios específicos. A oficialização da chegada dos anúncios em vídeo ocorreu durante o IAB NewFronts, um importante evento do setor onde as plataformas de social media e vídeo online apresentam as suas soluções de publicidade a marcas e agências.
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