O mercado global de dispositivos de pulso, como smartwatches e pulseiras de fitness, demonstrou uma vitalidade impressionante no primeiro trimestre de 2025. De acordo com dados recentes da IDC, detalhados num relatório do XiaomiTime, as expedições globais atingiram 45,57 milhões de unidades, um aumento homólogo de 10,5%. Neste cenário, a Xiaomi destacou-se como uma das principais forças motrizes, especialmente impulsionada por uma performance extraordinária no seu mercado doméstico.
O mercado chinês, em particular, registou uma expansão notável, com um volume de expedições de 17,62 milhões de unidades, representando uma subida de 37,6%.
Um mercado em franca expansão
A recuperação e o crescimento do setor de wearables foram consistentes em todos os segmentos. Os smartwatches continuam a dominar em volume, mas as pulseiras de fitness apresentaram um crescimento percentual mais acentuado.
- Smartwatches: As expedições globais alcançaram 34,81 milhões de unidades, um crescimento de 4,8%. O mercado chinês contribuiu com 11,4 milhões de unidades, uma subida de 25,3%.
- Pulseiras de Fitness: Este segmento viu um crescimento global explosivo de 34,0%, totalizando 10,76 milhões de unidades. Na China, o aumento foi ainda mais espetacular, com 6,21 milhões de unidades enviadas, um crescimento homólogo de 67,9%.
Xiaomi: a grande impulsionadora do crescimento
No primeiro trimestre de 2025, a linha de wearables da Xiaomi viu um crescimento significativo nas suas expedições globais, superando os seus cinco principais concorrentes na China. Este sucesso regional tem sido o principal motor para a expansão da marca nos mercados globais.
Para além da China, a Xiaomi conseguiu um crescimento substancial em regiões como a América Latina e a Ásia-Pacífico. A estratégia da marca tem-se mostrado altamente eficaz, combinando a oferta de dispositivos de entrada sob as marcas Xiaomi e REDMI com os produtos da série S, que visam o segmento de gama média. Esta abordagem apoia o posicionamento mais premium que a Xiaomi procura alcançar no setor dos wearables.
Huawei assume a liderança e Apple surpreende
O panorama competitivo global sofreu alterações notáveis. A Huawei assumiu a posição de liderança a nível mundial, mantendo um desempenho robusto no seu mercado interno, alavancado pelo seu ecossistema HarmonyOS.
A Apple, por sua vez, alcançou o seu maior crescimento homólogo em expedições de dispositivos de pulso desde 2002, um feito atribuído a uma gestão de inventário eficaz e a estratégias de preços competitivas. Em contraste, a Samsung enfrentou uma concorrência acrescida por parte de fabricantes chineses com preços mais agressivos nos mercados internacionais. A Garmin conseguiu assegurar o quinto lugar a nível global através da diversificação da sua linha de produtos e de preços competitivos em modelos selecionados.
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