A Google acaba de lançar um conjunto abrangente de ferramentas de publicidade alimentadas por inteligência artificial (IA) na Índia, um movimento estratégico que se segue à estreia destas tecnologias nos EUA em maio. A expansão para o gigante asiático ocorre num momento particularmente favorável, impulsionado pela revogação do chamado "imposto Google", que tornou o mercado indiano consideravelmente mais atrativo para as gigantes tecnológicas globais.
O fim do "imposto Google" que mudou o cenário
Em março deste ano, o governo indiano eliminou uma controversa taxa de 6% sobre os serviços de publicidade digital, uma medida que entrou em vigor em abril. Este imposto era visto como uma barreira comercial, tendo sido criticado pela administração Trump nos EUA como "discriminatório e irracional", uma vez que isentava as empresas locais. A sua revogação representa uma redução de custos significativa para empresas como a Google, Meta e Amazon, abrindo caminho para maiores investimentos no país.
Foi neste novo contexto que a Google realizou, na passada quinta-feira, a versão local do seu evento Marketing Live, onde apresentou as suas mais recentes inovações destinadas aos profissionais de marketing indianos.
As novas ferramentas de IA que prometem revolucionar os anúncios
A gigante da tecnologia revelou um leque de novas funcionalidades que utilizam IA para otimizar e automatizar a criação e gestão de campanhas publicitárias. Entre as novidades, destacam-se:
Generated for You: Integrada no Product Studio, esta ferramenta identifica oportunidades nos catálogos de produtos e gera automaticamente imagens e vídeos relevantes através de IA, que os comerciantes podem depois guardar ou publicar diretamente nas plataformas da Google.
Smart Bidding Exploration: Uma funcionalidade opcional para campanhas de pesquisa que se baseia no já existente Smart Bidding. Utiliza IA para encontrar novos leads qualificados que, de outra forma, os anunciantes poderiam não ter alcançado.
AI Max for Search Campaigns: Esta ferramenta visa melhorar o desempenho das campanhas ao identificar pesquisas mais relevantes e de alto rendimento, aprendendo com as páginas de destino das marcas, os seus anúncios e as listas de palavras-chave existentes.
Dan Taylor, Vice-Presidente de Anúncios Globais na Google, explicou que estas "ferramentas agênticas conseguem aprender com os inputs da publicidade, incluindo conjuntos de dados, páginas de destino, recursos e o desempenho da campanha em tempo real, para eliminar a incerteza na hora de atingir os objetivos de negócio".
Os primeiros resultados são promissores. A Cashify, um marketplace indiano de produtos eletrónicos usados, registou um aumento de 15% nas conversões e uma redução de 12% nos custos de aquisição de clientes durante a fase de testes do AI Max.
YouTube também recebe novidades de peso
A aposta da Google estende-se também ao YouTube, a plataforma de vídeo mais assistida em televisões conectadas na Índia no último ano. A empresa introduziu anúncios "compráveis" (shoppable ads) em televisões conectadas e anunciou que o masthead do YouTube em dispositivos móveis também começará a exibir anúncios no país.
Adicionalmente, a Google confirmou que, ainda este ano, os anúncios começarão a aparecer nas AI Overviews (resumos gerados por IA nos resultados de pesquisa) na Índia.
Um mercado em crescimento e o futuro da publicidade
A Índia representa um ecossistema digital vibrante e é o segundo maior mercado de internet do mundo. Segundo um relatório recente da Dentsu sobre publicidade digital, o mercado de anúncios digitais no país deverá crescer mais de 20% ao ano, atingindo quase 7 mil milhões de dólares (cerca de 6,5 mil milhões de euros) até ao final de 2025.
Para dar resposta a este mercado, a Google garantiu que as novas ferramentas suportam o idioma hindi e introduziu filtros de audiência a nível estatal (urbano e rural) para permitir um planeamento mais granular.
Este lançamento na Índia não só demonstra a importância estratégica do mercado, onde a receita bruta de publicidade da Google cresceu 11% para cerca de 3,4 mil milhões de euros no ano fiscal de 2024, mas também serve como um forte indicador da direção que a empresa está a tomar globalmente, com a inteligência artificial no centro da evolução da publicidade digital.
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