O plano de subscrição suportado por publicidade da Netflix continua a quebrar recordes de popularidade em todo o mundo. Pelo segundo ano consecutivo, a modalidade mais económica da plataforma duplicou a sua base mensal de espetadores, ultrapassando agora a impressionante marca dos 250 milhões de utilizadores globais.
Os números foram partilhados durante a apresentação upfront da empresa para 2026, evidenciando um salto colossal face aos 94 milhões de utilizadores registados no ano anterior. A modalidade, que tem um custo de referência de cerca de 8,99 dólares mensais no mercado norte-americano, gerou receitas publicitárias na ordem dos 1,5 mil milhões de dólares durante o ano de 2025.
Publicidade a caminho de novos formatos e ecrãs
Com o sucesso financeiro do formato, a gigante do streaming está ativamente a explorar novas formas de integrar os anúncios na experiência diária dos subscritores. A partir do próximo ano, a publicidade vai passar a marcar presença no novo feed de vídeos verticais recentemente lançado na aplicação móvel, bem como na secção de podcasts introduzida no final do ano passado.
Lançado originalmente em 2022, o plano básico com anúncios não cresceu apenas em número de espetadores, mas também no preço. A subscrição foi incluída nos recentes aumentos aplicados pela empresa, custando atualmente mais dois dólares do que o valor inicial de lançamento.
Alerta legal e chegada a novos mercados
Apesar do crescimento acelerado, o modelo de negócio não está isento de controvérsia. O procurador-geral do Texas, Ken Paxton, avançou com um processo judicial contra a empresa centrado precisamente nesta modalidade, alegando que os subscritores foram induzidos em erro quanto à quantidade e uso dos dados recolhidos para fins de direcionamento publicitário.
Paralelamente, a plataforma confirmou a expansão deste plano a 15 novos países, englobando mercados como a Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Países Baixos, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Polónia, Suécia, Suíça e Tailândia. Para refinar ainda mais a entrega de publicidade, a empresa encontra-se a testar uma nova ferramenta de personalização desenhada para ajustar os anúncios com base nos hábitos de visualização de cada utilizador.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!