A gigante das pesquisas está a notificar os anunciantes sobre a primeira grande alteração aos termos de serviço do seu sistema de publicidade desde 16 de abril de 2018. Conforme os novos documentos oficiais da empresa, e em comparação com a versão antiga, as atualizações incidem sobre as políticas de utilização, pagamentos, responsabilidades e a crescente integração de ferramentas de geração de conteúdos na plataforma da Google.
A mensagem de correio eletrónico enviada aos utilizadores esclarece que as alterações afetam apenas as contas de publicidade associadas ao endereço, deixando intactos outros serviços corporativos, como o Workspace ou a Cloud Identity.
Responsabilidade e conteúdos gerados de forma automática
A introdução de IA obriga a novos compromissos por parte de quem cria as campanhas publicitárias. Os novos termos abordam a forma como a informação inserida nas experiências de conversação e noutras funcionalidades similares pode ser aproveitada para otimizar o desempenho dos anúncios. Isto engloba endereços web ou contas às quais o anunciante conceda acesso para análise e configuração automática de material publicitário.
As regras sublinham a responsabilidade primária do utilizador em garantir que possui os direitos legais sobre todos os dados e informações fornecidas. Fica também estabelecida a obrigação contínua de rever, aprovar ou remover qualquer ativo publicitário que a plataforma venha a gerar automaticamente com base nesses elementos iniciais.
Mudanças na resolução de litígios
Além das questões estritamente tecnológicas, o texto legal traz alterações importantes à cláusula de arbitragem. O objetivo passa por permitir a consolidação de queixas semelhantes num processo de arbitragem em lote. Esta modificação visa tornar a resolução de litígios mais célere e eficiente quando existem várias reclamações idênticas ou muito parecidas contra a tecnológica.
Esta renovação contratual reflete a adaptação do panorama jurídico às novas realidades de criação e gestão de publicidade, exigindo uma supervisão humana mais atenta perante as novas capacidades automatizadas de todo o ecossistema.
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