A Amazon decidiu alterar significativamente o modelo de negócio do seu serviço de streaming de áudio na Índia. Oito anos após o lançamento no país, a plataforma deixa de ser um benefício exclusivo dos subscritores do programa de fidelização da marca e passa a ser comercializada como um produto independente, sob a designação Amazon Music Unlimited.
Com um custo mensal de aproximadamente 1,15 euros para utilizadores normais e 0,95 euros para atuais membros do ecossistema de envios da empresa, a nova modalidade oferece audição sem publicidade e a capacidade de descarregar faixas para ouvir offline. Estes benefícios, que até agora estavam incluídos no pacote base, deixarão de ser fornecidos gratuitamente aos assinantes indianos a partir do dia 2 de julho.
Nova opção gratuita e qualidade de som superior
Na mesma data, a plataforma introduzirá uma modalidade de acesso livre no mercado indiano, suportada por anúncios e limitada à reprodução aleatória de músicas. Para cativar novos clientes para a vertente paga, a empresa vai oferecer períodos de teste gratuitos que variam entre três a seis meses consoante o estatuto do utilizador. Esta versão premium destaca-se ainda por incluir som de alta fidelidade nos formatos HD, Ultra HD e áudio espacial com tecnologia Dolby Atmos.
Concorrência no mercado e perspetivas futuras
A estratégia de preços coloca o serviço em concorrência direta com rivais locais como o Gaana, que apresenta um valor idêntico, e posiciona-se entre as ofertas do JioSaavn e o plano normal do Spotify, que reduziu recentemente a sua mensalidade na região para perto de 1,30 euros. Esta reestruturação surge após um abrandamento no crescimento de utilizadores da plataforma na Índia nos últimos anos, indicando uma procura por modelos de negócio mais sustentáveis a longo prazo, uma intenção já sinalizada por Rishabh Gupta, responsável pelo serviço no país, no final do ano passado.
A indústria deverá receber estas mudanças com reações mistas. Se por um lado os detentores de direitos de autor aplaudem a aposta em modelos pagos para impulsionar o mercado musical indiano, a introdução de um formato livre com publicidade levanta algumas reservas. É importante sublinhar que esta reestruturação afeta exclusivamente o mercado da Índia, não existindo, para já, qualquer indicação de que estas alterações cheguem aos utilizadores em Portugal ou a outros países europeus.
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