A Disney e o TikTok anunciaram um acordo global sem precedentes para integrar o ecossistema da rede social na plataforma de streaming Disney+. De acordo com as informações divulgadas pela The Walt Disney Company, esta cooperação vai permitir que os criadores de conteúdo utilizem oficialmente excertos, cenas e personagens de centenas de produções de marcas emblemáticas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
O objetivo central passa por cruzar audiências e expandir o alcance de ambos os serviços. Os vídeos desenvolvidos pelos criadores participantes serão exibidos tanto na rede social como no próprio serviço de streaming. O projeto arrancará inicialmente nos Estados Unidos sob a forma de um teste piloto, estando planeada uma expansão gradual para outros países. As empresas optaram por não revelar os detalhes financeiros do negócio.
Conteúdos verticais integrados diretamente na aplicação
No interior da aplicação do Disney+, o conteúdo selecionado da rede social vai integrar uma nova secção designada por Verts, totalmente dedicada ao formato de vídeo vertical otimizado para telemóveis. Este passo assinala uma estreia absoluta na indústria, sendo a primeira vez que publicações criadas para a rede social são alojadas e reproduzidas diretamente dentro do ambiente de um serviço de streaming de terceiros.
A estratégia surge para dar resposta às novas tendências de consumo de conteúdos em vídeo de curta duração. A concorrência tem seguido caminhos semelhantes no mercado norte-americano, como demonstra a aposta da Netflix no recurso Clips, a par de iniciativas análogas promovidas por plataformas como o Peacock e o Paramount+.
Criadores ganham programa de embaixadores e maior visibilidade
Paralelamente ao acesso autorizado ao catálogo de propriedade intelectual do estúdio, a parceria dá origem ao Disney Creator Ambassador Program. Este programa conjunto, estruturado em diferentes níveis, promete oferecer aos criadores selecionados um maior destaque nos algoritmos de recomendação, acesso a eventos exclusivos da marca e formação profissional direcionada para o setor audiovisual.
A decisão assenta em dados concretos sobre o comportamento dos utilizadores. Segundo estatísticas divulgadas pela rede social, foram partilhadas diariamente cerca de 6,5 milhões de publicações relacionadas com filmes e séries no último ano. Além disso, pesquisas internas revelam que quase metade dos espectadores tomou a decisão de assistir a uma produção num serviço de streaming após ter descoberto conteúdos relacionados através da plataforma de vídeos curtos.
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