A Google começou a testar um conjunto de métricas experimentais integradas no Chrome User Experience Report (CrUX), concebidas para medir com precisão a presença e o peso da publicidade nas páginas web. Conforme relatado pelo Digiday, as novas medições procuram dar aos gestores de sites e anunciantes uma visão clara sobre o impacto dos anúncios no desempenho do browser Chrome.
Segundo referiu Barry Pollard, representante da Google, na rede social Bluesky, este pacote de medições tem como objetivo trazer maior transparência à experiência publicitária oferecida pelas páginas web aos utilizadores.
Como funcionam as novas métricas do CrUX
O conjunto experimental divide-se em quatro indicadores principais, focando-se na quantidade, na ocupação do ecrã e nos recursos consumidos pelos anúncios:
Contagem de Anúncios (Ad Count): mede o número médio de anúncios presentes na área de visualização.
Densidade de Anúncios (Ad Density): quantifica a fração média da área de visualização efetivamente ocupada por elementos publicitários.
Peso do Anúncio em Rede (Ad Weight - Network Usage): calcula o volume total de recursos consumidos pelos anúncios, medidos em bytes.
Peso do Anúncio em CPU (Ad Weight - CPU Usage): avalia o tempo de processamento exigido pelos anúncios, mensurado em milissegundos.
Alex Cone, também da Google, explicou que a gigante tecnológica antecipa que estas métricas sejam especialmente úteis para anunciantes web e para os serviços utilizados na colocação de anúncios, permitindo otimizar campanhas e reduzir o impacto no carregamento das páginas.
Disponibilidade e acesso aos dados
As novas medições de publicidade já se encontram acessíveis através da API do CrUX e da CrUX History API. Adicionalmente, os dados relativos a sites que apresentam anúncios de terceiros podem ser consultados diretamente na ferramenta visual CrUX Vis.
Especialistas da área, como Glenn Gabe, ressaltaram na rede social X que qualquer responsável por um site que utilize publicidade - em particular com volume elevado de anúncios - deve analisar estes indicadores para garantir que a experiência dos visitantes não é prejudicada pelo consumo excessivo de recursos ou pela saturação do ecrã.
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