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A Xiaomi conseguiu um feito notável ao regressar ao primeiro lugar no competitivo mercado chinês de smartphones, quebrando um jejum que durava há dez anos. De acordo com a análise de mercado mais recente da Canalys, referente ao primeiro trimestre de 2025, a estratégia focada no desenvolvimento de produtos e a otimização dos seus canais de venda permitiram à gigante tecnológica ultrapassar os seus rivais.

Mercado de Smartphones na China Continua a Recuperar

No primeiro trimestre de 2025, o mercado chinês de smartphones registou a expedição de 70,9 milhões de unidades, representando um crescimento homólogo de 5%. Esta melhoria modesta dá continuidade à tendência de recuperação iniciada em 2024, sustentada por vários fatores:

• Políticas de subsídios governamentais que influenciaram as decisões de compra.
• Retoma do consumo geral no mercado chinês.
• Aumento da procura por dispositivos mais sofisticados e com funcionalidades avançadas.
• Revitalização dos canais de retalho físicos após o período pandémico.

Os líderes de mercado no primeiro trimestre de 2025

A dinâmica competitiva sofreu alterações significativas com a ascensão da Xiaomi ao topo:

1. Xiaomi: 13,3 milhões de unidades (19% de quota de mercado, crescimento homólogo de 40%)
2. Huawei: 13,0 milhões de unidades (registando crescimento de dois dígitos)
3. OPPO: 10,6 milhões de unidades
4. vivo: 10,4 milhões de unidades
5. Apple: 9,2 milhões de unidades (declínio homólogo de 8%)

A Estratégia Vencedora da Xiaomi

Segundo Zhu Jiatao, Analista Chefe da Canalys, a forte performance da Xiaomi pode ser atribuída a diversas razões. A empresa implementou um esquema de preços unificado entre os canais online e offline, simplificando o processo de decisão para os consumidores abrangidos pelos programas de subsídios governamentais.

Adicionalmente, a estrutura de produtos da Xiaomi, que cobre uma vasta gama de categorias, maximizou as vantagens desses subsídios:

• Dispositivos wearable (vestíveis)
• Computadores pessoais
• Produtos para casa inteligente (Smart Home)
• Veículos elétricos

Este portefólio diversificado permitiu à Xiaomi promover a aquisição conjunta de produtos para diferentes cenários de utilização, estabelecendo um ciclo virtuoso de crescimento para as suas várias linhas de produtos.

Panorama Competitivo

Enquanto a Xiaomi celebra o seu regresso ao topo, a Huawei continua a demonstrar uma forte resiliência, mantendo um crescimento de dois dígitos. Este desempenho é suportado por uma gestão eficiente dos canais de distribuição e pelo lançamento de produtos inovadores, como os dobráveis Mate XT e Pura X.

Estrategicamente, a Huawei está a acelerar o desenvolvimento do seu ecossistema HarmonyOS Next. Os analistas preveem que este sistema operativo possa conquistar cerca de 3% do mercado de smartphones na China até ao final do ano.