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Se tem notado que as respostas do ChatGPT citam cada vez mais o Reddit e a Wikipedia, não está a imaginar coisas. Um novo estudo revela uma mudança drástica na forma como a inteligência artificial da OpenAI seleciona as suas fontes, o que está a causar uma quebra massiva no tráfego para muitos outros websites.

A grande quebra no tráfego de referência

De acordo com uma análise de Josh Blyskal, da Profound, o tráfego de referência proveniente do ChatGPT para websites caiu 52% desde 21 de julho. A análise, que se baseou em mais de mil milhões de citações do ChatGPT, mostra uma clara tendência de consolidação de fontes, com a IA a privilegiar um punhado de plataformas em detrimento de outras.

Reddit e Wikipedia são os novos reis das citações

Os grandes vencedores desta mudança são plataformas focadas em responder diretamente às questões dos utilizadores. Os dados revelam que:

• As citações do Reddit aumentaram 87% desde 23 de julho, representando agora mais de 10% de todas as fontes citadas pelo ChatGPT.

• A Wikipedia viu um salto de 62% desde o seu ponto mais baixo em julho, dominando com quase 13% de todas as citações.

• Juntos, os três sites mais citados – Wikipedia, Reddit e TechRadar – somam 22% de todas as citações, um aumento de 53% em apenas um mês.

Porque é que isto está a acontecer?

Blyskal aponta que esta alteração não é um efeito do recém-lançado GPT-5. A mudança começou semanas antes, o que sugere que a OpenAI reajustou manualmente o seu sistema para dar prioridade a fontes que oferecem respostas diretas e úteis, em vez de conteúdo focado na conversão de vendas.

Basicamente, o ChatGPT parece estar a ser treinado para valorizar mais um tópico do Reddit que responde a uma dúvida do que uma página de produto que o convida a "marcar uma demonstração".

O que significa para as marcas e para o futuro da web

Esta mudança tem implicações significativas para as marcas e criadores de conteúdo. Segundo a publicação de Josh Blyskal no LinkedIn, os websites que não se adaptarem a uma estratégia de "conteúdo focado na resposta" arriscam-se a ser esmagados e a perder milhões de cliques potenciais.

A oportunidade, segundo o analista, é "massiva para as marcas dispostas a mudar de uma mentalidade de 'conversão primeiro' para 'resposta primeiro'". Em suma, para se manterem visíveis nas respostas da IA, as empresas terão de começar a fornecer respostas reais e valiosas às questões dos utilizadores.