O Snapchat acaba de introduzir uma nova e inovadora ferramenta publicitária designada por Lentes Patrocinadas com IA (Sponsored AI Lenses). Esta funcionalidade recorre à tecnologia de inteligência artificial (IA) generativa da plataforma para permitir às marcas a criação de Lentes personalizadas e interativas.
Como Funcionam as Lentes Patrocinadas com IA?
Através destas novas lentes, os utilizadores podem fundir as suas selfies com cenários criados por IA. Imagine experimentar virtualmente penteados populares dos anos 90 ou transportar-se para um cenário do Velho Oeste – tudo isto diretamente na aplicação. Esta abordagem baseia-se na funcionalidade "Video Gen AI Lenses", que foi disponibilizada no início de março para os subscritores do plano Snapchat+ Platinum.
Vantagens para as Marcas
O principal objetivo desta ferramenta é simplificar e acelerar o processo de criação de conteúdo para as empresas. Ao utilizar a IA generativa, o Snapchat elimina a necessidade de recorrer a software externo complexo de design 3D e efeitos visuais (VFX), reduzindo assim o tempo e os custos de produção.
Para facilitar ainda mais o processo, o Snap oferece modelos gerados por IA que servem como ponto de partida para o desenvolvimento criativo das marcas. A empresa afirma que esta abordagem traz benefícios significativos em termos de visibilidade:
- Aumento de Impressões: As Lentes Patrocinadas com IA, por terem um posicionamento de destaque na interface da Câmara, podem gerar entre 25% a 45% mais impressões diárias para as marcas.
- Maior Interação: Empresas pioneiras na adoção desta tecnologia, como a Uber e o Tinder, já reportaram um aumento na interação dos utilizadores com estas lentes, comparativamente às lentes standard.
Acesso à Nova Funcionalidade
Os utilizadores do Snapchat podem encontrar e experimentar as novas Lentes Patrocinadas com IA diretamente no Carrossel de Lentes da aplicação. Esta novidade representa um passo importante na forma como as marcas podem interagir com o seu público na plataforma, utilizando o poder da inteligência artificial generativa para criar campanhas mais dinâmicas e envolventes.
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