O Spotify planeia aumentar o custo das suas subscrições em vários países, incluindo na Europa e América Latina, já a partir deste verão, segundo fontes próximas da empresa citadas pelo Financial Times. Esta medida surge numa altura em que a plataforma de streaming de música procura reforçar a sua rentabilidade, aproveitando também a forte valorização das suas ações no mercado.
Aumento iminente na Europa
Espera-se que o aumento seja de aproximadamente €1 por mês nos planos individuais, com a implementação prevista para junho em diversos mercados europeus e latino-americanos. É importante referir que os Estados Unidos, o maior mercado do Spotify, não serão afetados por esta subida, uma vez que já viram um aumento de preço em julho de 2024.
Nas últimas semanas, o Spotify já começou a implementar discretamente aumentos em alguns países europeus, como os Países Baixos e o Luxemburgo, indicando que a estratégia de subida de preços se intensificará nos próximos meses. Contactado sobre o assunto, o Spotify recusou-se a comentar.
Pressão da Indústria e o "Streaming 2.0"
A indústria musical tem vindo a pressionar as plataformas de streaming como o Spotify e a Apple Music para aumentarem os seus preços. Os executivos do setor argumentam que as mensalidades não acompanharam a inflação e são consideravelmente mais baixas do que as de serviços de streaming de vídeo, como a Netflix. Mesmo com aumentos recentes, uma subscrição do Spotify nos EUA custa $11.99, pouco acima dos $9.99 praticados no lançamento há 14 anos.
Este movimento coincide com um abrandamento no crescimento das receitas globais da música, que caíram para metade no ano passado, segundo a IFPI. Em resposta, as grandes editoras discográficas têm promovido o conceito de "Streaming 2.0", que visa introduzir novas formas de monetização, incluindo níveis de subscrição premium mais caros.
O que pode trazer o futuro?
Fontes da indústria indicam que o Spotify e outras plataformas estão a ponderar introduzir funcionalidades exclusivas para subscritores de níveis superiores, tais como:
- Acesso antecipado a novas músicas: Ouvir lançamentos de artistas populares antes do público geral.
- Acesso prioritário a bilhetes: Comprar bilhetes para concertos antes da venda geral.
O Spotify estará mesmo a avaliar um nível "super-premium" que, segundo notícias anteriores do FT, poderia custar um valor adicional considerável (falava-se em $6 extra nos EUA) sobre o plano base. Empresas concorrentes como a Apple Music, Amazon Music e YouTube Music também preparam as suas próprias versões premium, embora os detalhes e funcionalidades possam variar. No entanto, estes planos ainda não são definitivos e podem sofrer alterações.
Reação dos consumidores e perspetivas
Resta saber como os consumidores, habituados a pagar cerca de 10 euros por mês por acesso ilimitado a música durante a última década, reagirão a estes aumentos. Analistas como Mark Mulligan, da Midia Research, sugerem que o sucesso destes níveis mais caros dependerá de oferecer vantagens claras e exclusivas que justifiquem o custo adicional.
A decisão do Spotify de aumentar os preços acontece num período financeiramente positivo para a empresa, com as suas ações a mais do que duplicarem no último ano, refletindo a confiança dos investidores na sua capacidade de gerar lucro e continuar a expandir a base de subscritores.
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