O TikTok consolidou a sua posição como uma das plataformas digitais mais influentes em Portugal, atingindo a impressionante marca de 4,2 milhões de utilizadores mensais. A nível europeu, a gigante das redes sociais conta já com mais de 200 milhões de pessoas ativas todos os meses, demonstrando um crescimento que transcende o mero entretenimento para se tornar um pilar cultural e económico.
A plataforma evoluiu de um simples destino de vídeos curtos para um ecossistema complexo onde os utilizadores descobrem interesses, desenvolvem competências e interagem com marcas. Simultaneamente, empresas e criadores de conteúdo encontraram no TikTok um terreno fértil para expandir a sua presença e participar ativamente nas conversas do momento.
O palco para os criadores portugueses brilharem
Um dos maiores trunfos do TikTok é a sua capacidade de amplificar vozes locais e projetá-las para uma audiência global. Histórias de sucesso em Portugal ilustram este poder. Tiago David, por exemplo, transformou a sua paixão pela televisão e música num talk show transmitido a partir de uma pequena cidade no norte do país, alcançando mais de 2 milhões de visualizações e a oportunidade de entrevistar celebridades internacionais.
Outros criadores, como Beatriz Rosa (@rosasininho), utilizam a plataforma para construir comunidades em torno de nichos específicos. Como uma voz proeminente na comunidade #BookTok e LGBTQ+, ela partilha a sua paixão por livros e poesia, conectando-se com milhares de seguidores desde 2020. Já Lucas Rodrigues (@LucasWithStrangers) tornou-se um fenómeno ao realizar os sonhos de estranhos que aborda na rua, mostrando o potencial da plataforma para criar laços humanos e promover a generosidade.
Onde nascem as tendências culturais
Nos últimos anos, o TikTok firmou-se como um verdadeiro barómetro cultural, onde nascem e se propagam tendências que influenciam a sociedade muito para além do ecrã. Segundo dados da própria plataforma, 76% dos utilizadores afirmam que a aplicação os tornou mais conscientes das modas atuais. Um exemplo disso é o facto de 33% dos utilizadores terem ouvido falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez no TikTok, um valor superior ao da televisão e outras plataformas de streaming.
Fenómenos como o #BookTok, que reacendeu a paixão pela leitura a nível mundial, ou o #AprendernoTikTok, onde se partilham dicas e conhecimentos, são provas da sua influência. Até mesmo um anúncio britânico de 2022, remisturado com uma música de 2015, tornou-se a banda sonora do verão de 2025, usada por milhões para partilhar momentos de férias.
As marcas que aprenderam a falar a "língua" do TikTok
Neste ambiente dinâmico, as marcas que prosperam são aquelas que abandonam a publicidade tradicional e adotam o tom de voz autêntico da comunidade. O Millennium BCP, por exemplo, integrou-se na tendência #girlmath para partilhar conselhos financeiros com humor, rejuvenescendo a sua imagem. A Terra Nostra, por sua vez, deu vida ao seu conceito de "Vacas Felizes", colaborando com criadores locais para promover um estilo de vida mais saudável e conectado com a natureza.
A criatividade é recompensada: anúncios considerados mais divertidos registam um aumento de 39% na memorabilidade e duplicam o reconhecimento da marca.
Mais do que entretenimento, um motor económico
O impacto do TikTok é também visível na economia. A plataforma tornou-se um motor de negócios para milhões de empresas, desde pequenos empreendedores a marcas globais. Dados revelam que 64% dos utilizadores descobrem novos produtos no TikTok e 65% mostram-se mais propensos a comprar algo que viram na aplicação.
A EDP é um caso de estudo do sucesso desta abordagem. Com quase 50 anos de história, a empresa utilizou o TikTok para se apresentar como "muito mais do que energia". Através de uma campanha de três semanas com vídeos humorísticos e criadores locais, alcançou mais de 10 milhões de visualizações e uma taxa de recordação de anúncio de 18,4%, demonstrando que a autenticidade gera um envolvimento genuíno e resultados concretos.
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