O Reddit decidiu elevar a fasquia no mercado da publicidade digital com o lançamento das “Max campaigns”. Esta nova modalidade, que chega agora em fase beta, aposta na automação total para simplificar a gestão de anúncios, melhorar o desempenho e oferecer uma visão mais profunda sobre quem está realmente a interagir com os conteúdos na plataforma.
Numa altura em que a automação é a norma nas grandes plataformas de media paga, o Reddit procura diferenciar-se ao combinar a eficiência algorítmica com o contexto único das suas comunidades.
Automação alimentada pela inteligência comunitária
As Max campaigns foram desenhadas para reduzir a complexidade da configuração manual. O sistema assume o controlo de decisões críticas, como a segmentação de público, a seleção e rotação de criativos, as localizações dos anúncios e a alocação de orçamento, tudo dentro dos limites definidos pelo anunciante.
O motor por trás desta novidade é o “Reddit Community Intelligence”, uma tecnologia que analisa mais de 23 mil milhões de publicações e comentários para prever, em tempo real, o valor de cada impressão de anúncio. Isto permite que as campanhas ajustem a sua entrega dinamicamente à medida que os dados de desempenho mudam, em vez de dependerem de regras estáticas ou de intervenção manual constante.
Além da gestão, o Reddit introduziu ferramentas de automação criativa. Os anunciantes podem agora gerar sugestões de títulos baseadas na linguagem popular da plataforma e adaptar imagens automaticamente.
Resultados promissores e concorrência de peso
A estratégia coloca a plataforma em concorrência direta com a Google e a Meta, que popularizaram este tipo de sistemas com o Performance Max e o Advantage+, respetivamente. No entanto, enquanto estas gigantes tendem a focar-se nos resultados abstraindo os detalhes da audiência, o Reddit quer oferecer o melhor dos dois mundos.
A introdução das "Top Audience Personas" é a prova disso. Em vez de confiar apenas em segmentos predefinidos, o sistema utiliza sinais das conversas nas comunidades para identificar padrões de envolvimento de utilizadores reais. Isto oferece aos anunciantes uma camada de transparência sobre quem está a ver os anúncios, algo que muitas vezes se perde na automação total.
Os resultados preliminares parecem validar a aposta. Durante os testes alfa realizados entre junho e agosto de 2025, que envolveram mais de 600 anunciantes, registou-se uma redução média de 17% no custo por aquisição (CPA) e um aumento de 27% nas conversões em comparação com campanhas tradicionais.
As Max campaigns estão atualmente disponíveis em beta para objetivos de tráfego e conversão. Segundo a informação partilhada pelo Reddit no seu blog oficial, o acesso será alargado a mais anunciantes nos próximos meses, juntamente com novas ferramentas de recorte de vídeo baseadas em IA.
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