Ao contrário do que os profetas do apocalipse digital têm apregoado, o tráfego orgânico não está em queda livre. Uma nova análise de larga escala realizada pela Graphite, que utilizou dados da Similarweb de mais de 40.000 dos maiores sites nos Estados Unidos, traz conclusões surpreendentes que desafiam a ideia de que ferramentas como o ChatGPT estão a destruir o ecossistema de pesquisa tradicional.
Os números reais por trás da suposta queda
Muitas vezes ouvimos falar de quebras catastróficas entre os 25% e os 60%, mas os dados reais mostram que o tráfego de pesquisa orgânica baixou apenas 2,5% em termos anuais. É uma descida, sim, mas está longe de ser o colapso anunciado. Curiosamente, esta tendência não afetou todos da mesma forma: os maiores sites do mundo, incluindo o top 10, viram o seu tráfego crescer cerca de 1,6%.
As dificuldades concentraram-se essencialmente nos editores de dimensão média. No que diz respeito ao desempenho geral de 2025, o tráfego total dos motores de busca até subiu 0,4%, com o Google a registar um aumento de 0,8%. Isto prova que, embora a forma como as pessoas pesquisam esteja a mudar, o volume de procura continua sólido e o SEO continua a ser uma peça fundamental para qualquer projeto digital.
O impacto da IA e a estabilidade dos anúncios
Outro grande receio do mercado prende-se com os resumos gerados por IA (AI Overviews) nos resultados de pesquisa. Embora estas funcionalidades reduzam a taxa de clique em cerca de 35% quando aparecem, a verdade é que a sua prevalência é menor do que muitos imaginam. Atualmente, estas respostas automáticas surgem em apenas 30% das pesquisas, focando-se sobretudo em questões de carácter informativo. As palavras-chave comerciais e transacionais continuam a ser as menos afetadas por esta mudança tecnológica.
Já o mito de que os anúncios do Google estão a roubar todos os cliques orgânicos também não encontra eco nos números. A quota de cliques que vai para a publicidade subiu apenas dois pontos percentuais. Para colocar as coisas em perspetiva, os resultados orgânicos continuam a gerar sensivelmente dez vezes mais cliques do que as colocações pagas. O cenário atual não é de morte, mas sim de fragmentação, onde a estratégia e a adaptação às novas funcionalidades das páginas de resultados importam mais do que nunca para o sucesso online em 2026.
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