Após um fim de semana de estreia que até superou as expectativas iniciais, o documentário "Melania", da Amazon, enfrentou um duro embate com a realidade das bilheteiras no seu segundo fim de semana de exibição. Os números mais recentes indicam uma queda abrupta de 67% nas receitas, somando apenas cerca de 2,37 milhões de dólares (aproximadamente 2,17 milhões de euros).
Embora o fim de semana do Super Bowl seja tradicionalmente mais calmo para as salas de cinema nos EUA, o trambolhão do documentário foi significativamente mais acentuado do que o do filme líder de bilheteira, "Send Help", que registou uma descida de apenas 47%. Com um total acumulado de 13,5 milhões de dólares — quase todo proveniente do mercado norte-americano —, o projeto parece agora destinado a dar prejuízo no circuito comercial, levantando sérias questões sobre a estratégia da gigante tecnológica.
Contas que não batem certo
A matemática financeira deste projeto coloca a Amazon numa posição delicada. A empresa realizou um investimento massivo na obra, desembolsando 40 milhões de dólares na sua aquisição e investindo outros 35 milhões em campanhas de marketing. Com um custo total a rondar os 75 milhões de dólares e receitas de bilheteira que estagnaram rapidamente, torna-se extremamente improvável que o filme atinja o "break-even" (ponto de equilíbrio) apenas com a exibição em sala.
Esta discrepância entre o custo astronómico e o retorno financeiro reacendeu as críticas nos bastidores. Antes mesmo do lançamento, um antigo executivo da divisão de filmes da empresa questionou abertamente a lógica do negócio, sugerindo que um preço tão elevado dificilmente poderia ser justificado por razões comerciais, insinuando que poderia tratar-se de uma tentativa de "ganhar favores" junto da administração Trump.
O refúgio do streaming e a divisão de opiniões
Perante a queda do filme para o nono lugar das tabelas, a Amazon procura agora ajustar a narrativa em torno do sucesso do projeto. Kevin Wilson, responsável pela distribuição nos cinemas da empresa, defendeu em comunicado que a estratégia deve ser vista como um todo, onde "o cinema e o streaming representam dois momentos distintos de criação de valor que amplificam o impacto geral" da obra.
O documentário continua a ser um caso peculiar de polarização extrema. Enquanto a crítica especializada foi praticamente unânime nas avaliações negativas, a classificação do público no Rotten Tomatoes mantém-se num surpreendente patamar de 99%. A pontuação é tão elevada que levou a plataforma, segundo a Variety, a emitir uma declaração para garantir que os números são reais e verificados. Resta saber se esta popularidade digital será suficiente para justificar o investimento quando "Melania" chegar finalmente ao pequeno ecrã.
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