Era uma questão de tempo até que o modelo de negócio mais tradicional da internet chegasse à Inteligência Artificial generativa. A OpenAI iniciou oficialmente os seus primeiros testes com publicidade no ChatGPT, colocando mensagens patrocinadas diretamente na aplicação para um grupo selecionado de utilizadores.
Esta mudança marca o primeiro passo significativo da empresa de Sam Altman no sentido de rentabilizar diretamente a sua plataforma através de anunciantes, uma estratégia que visa complementar as receitas das subscrições.
Onde vão aparecer os anúncios?
Apesar de a publicidade estar a chegar, a abordagem parece ser cautelosa para não perturbar a experiência de utilização. Segundo as informações avançadas pelo Search Engine Land, os anúncios surgirão numa secção claramente identificada por baixo da interface de conversação, em vez de serem inseridos no meio das respostas geradas pela IA.
O formato foi desenhado para manter o conteúdo publicitário visualmente separado das respostas do ChatGPT, garantindo que o utilizador consegue distinguir facilmente o que é informação útil e o que é promoção. Estes testes estão a ser direcionados para os utilizadores que têm sessão iniciada no plano gratuito e na subscrição de baixo custo "Go".
Um ponto crucial para a privacidade é a garantia dada pela empresa: os anunciantes não terão acesso às conversas dos utilizadores e não poderão influenciar as respostas dadas pelo chatbot. No entanto, os anúncios serão otimizados com base no que a OpenAI considera ser útil para o utilizador naquele contexto.
Novo modelo a caminho e crescimento contínuo
Para além da novidade publicitária, existem movimentações nos bastidores sobre a evolução da tecnologia. Numa nota interna citada pela CNBC, o CEO Sam Altman informou os funcionários de que um modelo de chat atualizado é esperado ainda durante esta semana.
A popularidade da plataforma continua em alta, com Altman a referir que o serviço está novamente a exceder um crescimento mensal de 10%. Os números são expressivos, com a OpenAI a ter reportado, em outubro, 800 milhões de utilizadores semanais.
Esta introdução de publicidade, ainda que limitada nesta fase, sinaliza uma mudança importante na forma como as grandes plataformas de IA planeiam sustentar as suas operações massivas, aproximando-se das estratégias de monetização digital clássicas, mas com novos desafios sobre privacidade e confiança do utilizador.
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