O Auditório do IAPMEI, em Lisboa, prepara-se para receber a quinta edição do Martech B2B Summit no próximo dia 7 de maio. Este evento de referência volta a reunir especialistas de comunicação, vendas e gestão para debater os obstáculos reais que as equipas enfrentam diariamente, conforme anunciado pela Martech Digital. Sob o mote "Economia da atenção no B2B: Estratégia, IA e Relações de confiança", o foco estará nas dificuldades de operacionalizar estratégias num setor pautado por recursos limitados e fraca integração de sistemas.
Transição da teoria para a prática
A ambição das marcas corporativas muitas vezes esbarra na capacidade real de execução. De acordo com o estudo "Panorama do Marketing B2B em Portugal 2025", existe um nível de satisfação apenas moderado em relação à eficácia das campanhas. Os dados recolhidos revelam que 41% dos profissionais consideram a sua capacidade de medir e interpretar resultados como razoável, enquanto apenas 22% se declaram muito satisfeitos com as métricas obtidas.
Ana Barros, CEO da entidade organizadora, salienta que uma grande parte das organizações já sabe quais são as prioridades corretas, mas falha no momento de as concretizar. O objetivo principal deste encontro é precisamente facilitar essa passagem da intenção para uma aplicação prática que traga resultados visíveis e sustentáveis ao negócio.
Liderança e inovação na agenda do evento
Para desconstruir estes desafios operacionais, a agenda do evento aposta forte na geração de leads qualificados, otimização de performance, criação de conteúdo e na integração da inteligência artificial no tecido empresarial. A sessão de abertura ficará a cargo de Bruno Mota, que explorará a vertente estratégica do ecossistema digital, seguida de painéis cruciais como o da criação de vendas previsíveis e escaláveis. Este espaço específico de debate contará com os contributos de Tiago Guerra, Duarte Valente e Cristina Veríssimo.
A tarde promete aprofundar o impacto da tecnologia e da automação nas tarefas diárias das equipas, contando com as perspetivas de Hugo de Sousa e Glauco Madeira. O encerramento será marcado por uma reflexão vital sobre liderança, resiliência e propósito num mercado de constante evolução, conduzida por Anabela Marcelino e Nilza Rodrigues. A iniciativa procura assim munir as empresas com as ferramentas necessárias para ultrapassarem a dispersão de dados e a falta de recursos especializados, contando com o apoio do IAPMEI, MediaPark, AdStrategy, GrowthOS e Forbes.
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