A AppLovin, gigante da publicidade digital, decidiu entrar de forma definitiva no mundo das redes sociais com o lançamento da Gist. De acordo com as informações avançadas pelo Business Insider, esta nova plataforma surge como uma alternativa direta ao TikTok e está a chegar discretamente aos primeiros utilizadores através de um sistema de convites fechado.
Uma mistura de vídeos, fotos e jogos clássicos
Apresentada pela empresa como um guia para pessoas curiosas e autênticas, a Gist afasta-se da ideia de ser apenas mais uma cópia de vídeos curtos. A aplicação combina um formato de navegação vertical com galerias de imagens e até minijogos diretamente integrados, fortemente inspirados em clássicos para telemóvel como o Flappy Bird.
O algoritmo da plataforma foca-se nos interesses individuais de cada pessoa, oferecendo conteúdos direcionados sobre temas variados, desde dicas de viagens até estilo de vida e carreira. Pelo meio do feed, os utilizadores podem também encontrar criações e transformações geradas por inteligência artificial.
A estratégia após a tentativa falhada de compra
Este lançamento silencioso ganha um peso especial se recordarmos o histórico recente da empresa. Em 2025, a AppLovin esteve na corrida para adquirir as operações do TikTok fora da China, durante as intensas negociações com o governo norte-americano. O consórcio vencedor acabou por ser liderado pela Oracle, mas o diretor executivo da AppLovin, Adam Foroughi, deixou claro na altura que a sua experiência em algoritmos de recomendação poderia ter tornado a rede social ainda mais rentável.
Agora, a empresa aplica essa mesma visão na sua própria casa. Segundo Giovanni Ge, responsável de produto e engenharia, o grande objetivo passa por criar uma fonte de tráfego exclusiva e com alta capacidade de rentabilização. Com um valor de mercado que ultrapassa os 150 mil milhões de euros, a especialista em publicidade móvel já começou a recrutar ativamente criadores de conteúdo nos Estados Unidos para garantir que a Gist arranca com material de alta qualidade para as massas.
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