A JCDecaux e a McDonald's uniram forças para transformar a zona das Partidas do Aeroporto de Lisboa no palco principal da fase de revelação da campanha global "World Menu Heist". Segundo anunciado pelas marcas, a iniciativa vai permanecer no local durante um mês, apresentando um formato visual desenvolvido para captar a atenção imediata dos milhares de passageiros que circulam num dos maiores eixos de transporte em Portugal.
Receitas exclusivas ganham vida em formato 2D
O conceito da campanha assenta num "assalto" ficcional humorístico focado em trazer produtos exclusivos de outros países para o mercado nacional. Entre as novidades em destaque encontram-se o McCrispy Teriyaki, originário do Japão, e o Philly Cheese Stack, do Reino Unido.
Para materializar esta narrativa, a equipa de Creative Solutions da JCDecaux concebeu uma estrutura especial Backlight em 2D. O suporte simula contentores mistério pousados diretamente no relvado de acesso aos terminais, com um dos blocos estrategicamente inclinado sobre a base para criar um efeito de impacto visual em quem se aproxima do aeroporto.
Impacto estratégico no pico do turismo
A escolha do Aeroporto de Lisboa para esta ativação, estruturada em conjunto com a agência FUSE da Omnicom Media, foca-se no elevado fluxo característico desta época do ano. Durante os três principais meses de verão, o aeroporto regista um tráfego médio de 10,2 milhões de passageiros. Este período reflete-se num público descontraído e recetivo a novas experiências gastronómicas, englobando tanto turistas estrangeiros como residentes portugueses em viagens de lazer ou negócios.
Ana Freitas, Gestora do Departamento de Marketing da McDonald’s Portugal, explica que o projeto responde diretamente ao desejo dos consumidores de provarem produtos internacionais. A responsável nota que "o verão e o ambiente de férias constituem o cenário perfeito para este lançamento", considerando o ambiente aeroportuário a localização mais lógica para capitalizar este conceito.
Do lado da operadora, Vitor Martins, Diretor Comercial da JCDecaux Portugal, foca-se na capacidade do formato Out-of-Home (OOH) para surpreender as audiências em espaços físicos de grande prestígio. A JCDecaux opera atualmente em 157 aeroportos de 39 países, sendo a única com oferta nos oito principais aeroportos nacionais, onde detém mais de 100 ecrãs digitais. Esta infraestrutura permite que campanhas de grande escala no espaço público se transformem rapidamente num formato de comunicação vivo, cujo alcance se expande facilmente para as redes sociais.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!