X lança etiqueta oficial de parceria paga para publicações patrocinadas - Seg 2 Mar 2026 - 21:03
A rede social X começou a disponibilizar uma nova etiqueta dedicada a parcerias pagas, desenhada para que os criadores de conteúdo possam identificar claramente as suas publicações patrocinadas. Esta novidade vem substituir os métodos alternativos baseados em hashtags que os utilizadores eram obrigados a utilizar até agora. A funcionalidade foi revelada por Nikita Bier, diretor de produto da plataforma, através da sua conta oficial.
Fim das marcações manuais nos conteúdos
Na prática, a atualização introduz um botão que, quando ativado, adiciona uma etiqueta de divulgação logo abaixo do conteúdo da publicação. Uma particularidade útil desta implementação é que a marcação também pode ser aplicada de forma retroativa em publicações mais antigas.
O principal objetivo desta medida é ajudar os criadores a cumprir as regras estabelecidas pela FTC, que exigem a transparência clara na divulgação de conteúdos patrocinados. A agência enviou cartas a relembrar os influenciadores sobre este requisito em 2017, ano em que o Instagram também adicionou uma funcionalidade de divulgação semelhante. Sem uma ferramenta nativa até ao momento, os criadores no X viam-se limitados a usar marcações no próprio texto, como #ad e #paidpartnership.
O esforço de atrair criadores no meio de polémicas
A integração desta etiqueta insere-se num plano mais alargado da rede social para tentar cativar criadores de conteúdo, complementando outras ofertas já existentes, como a partilha de receitas de publicidade e a possibilidade de criar subscrições.
Apesar destas novas ferramentas, a plataforma propriedade de Elon Musk ainda lida com graves problemas de imagem após uma série de escândalos recentes. Um dos focos de maior preocupação envolve as situações em que o agente de inteligência artificial Grok foi utilizado para gerar material de abuso sexual infantil. Como consequência direta do comportamento deste modelo de inteligência artificial, a plataforma encontra-se atualmente sob investigação, tanto a nível interno nos Estados Unidos como a nível internacional.
