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O YouTube está a reforçar a sua posição como uma força dominante no panorama televisivo, um alerta que ecoa com a divulgação do mais recente relatório da Nielsen. A plataforma de vídeo não só mantém a liderança na quota de tempo de visualização em televisão pelo terceiro mês consecutivo, como também prepara uma expansão significativa com a transmissão de jogos da NFL.

Números da Nielsen confirmam liderança crescente

O relatório “Media Distributor Gauge” de abril de 2025, divulgado pela Nielsen, revela um marco importante para o YouTube: a plataforma capturou 12,4% do tempo total que o público dedicou a ver televisão. Este valor representa uma subida considerável face aos 12% registados no mês anterior e um aumento ainda mais expressivo em comparação com os 9,6% de há um ano.

Estes novos dados sublinham o domínio contínuo do YouTube nas salas de estar, ultrapassando gigantes dos media como a Disney e a Paramount, bem como a popular plataforma de streaming Netflix. Em abril, a Disney ficou em segundo lugar, com 10,7% da quota total de visualização televisiva.

A sala de estar é o novo palco principal do YouTube

A tendência de consumo do YouTube no grande ecrã é corroborada por dados internos da própria plataforma. Durante o primeiro trimestre de 2025, as televisões foram o principal dispositivo para visualização de conteúdos do YouTube nos Estados Unidos, indicando uma clara preferência dos utilizadores por esta experiência em detrimento de ecrãs mais pequenos para o consumo de longa duração.

NFL em exclusivo reforça ambições televisivas

Perspetiva-se que a quota de visualização do YouTube em televisões continue a crescer. Durante o seu evento anual para anunciantes (Upfront), realizado no início deste mês, a empresa anunciou um acordo de peso com a National Football League (NFL). Este acordo prevê que o YouTube transmita em exclusivo o primeiro jogo de sexta-feira da temporada para uma audiência global. Será a primeira vez que a plataforma atuará como canal de transmissão em direto para jogos da NFL, um movimento estratégico que solidifica as suas ambições no mundo da transmissão desportiva e televisiva tradicional.