O Instagram parece estar a explorar uma nova forma de interação na sua plataforma através dos Reels. A rede social detida pela Meta foi vista a testar uma funcionalidade que permite bloquear Reels, exigindo que os espetadores introduzam um código secreto para poderem visualizar o conteúdo.
Esta abordagem, ainda em fase de testes, poderia funcionar como uma ferramenta interessante para aumentar o engagement com as publicações de um criador. A ideia é simples: o criador partilha um Reel bloqueado juntamente com uma pista; os seguidores que decifrarem a pista e inserirem o código correto ganham acesso ao vídeo.
Como funcionam os Reels Bloqueados?
A descoberta desta funcionalidade experimental ocorreu na conta oficial de Design do Instagram (@design). Nessa conta, foi publicado um Reel que pedia aos utilizadores para "Inserir código secreto". A pista fornecida na legenda era "1º # na legenda". O código correto era "threads", correspondente à primeira hashtag utilizada na descrição da publicação. Uma vez desbloqueado, o Reel mostrava uma mensagem a anunciar "em breve", aparentemente relacionada com o lançamento do perfil dessa conta na rede social Threads.
Potenciais Utilizações e Vantagens
Esta mecânica de bloqueio e desbloqueio abre várias possibilidades:
- Conteúdo Exclusivo: Criadores de conteúdo e celebridades poderiam usar esta ferramenta para partilhar vídeos especiais apenas com os seus fãs mais leais – aqueles que provavelmente conhecerão a resposta a pistas como "o meu aniversário" ou "o nome do meu cão".
- Marketing e Promoções: Marcas poderiam aproveitar a funcionalidade para criar campanhas de marketing mais interativas, como revelações de produtos ou anúncios de lançamentos, gerando expectativa e burburinho.
- Partilha entre Amigos: Para utilizadores comuns, poderia ser uma forma divertida e mais privada de partilhar momentos específicos apenas com um grupo restrito de amigos que conheçam a "chave" para desbloquear o Reel.
Semelhanças com outras funcionalidades e possíveis desafios
Esta abordagem faz lembrar, de certa forma, a funcionalidade "Revelar" (Reveal) introduzida nas Stories no ano passado. Nesse caso, para ver uma Story oculta, o seguidor precisa de enviar uma Mensagem Direta (DM) ao criador, sendo também uma forma de estimular interações mais próximas.
No entanto, resta saber qual será a adesão dos utilizadores. Numa plataforma já saturada com diversos tipos de conteúdo e funcionalidades, alguns poderão considerar aborrecido ter de decifrar códigos para aceder a vídeos.
Futuro Incerto
De momento, esta é apenas uma funcionalidade em teste. Como acontece com muitas experiências levadas a cabo pelo Instagram, não há qualquer garantia de que os Reels bloqueados venham a ser lançados oficialmente para o público em geral, nem existe uma data prevista para que isso aconteça.
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