A Google prepara-se para levar o YouTube Create aos dispositivos iOS, quase dois anos após o lançamento exclusivo da aplicação de edição de vídeo para Android. A expansão, sinalizada por anúncios de emprego para engenheiros na Índia, coloca a gigante tecnológica numa rota de colisão direta com aplicações dominantes como o CapCut.
Apesar da ambição, a tarefa que a Google tem pela frente é hercúlea. O YouTube Create enfrenta uma concorrência feroz e os números, até agora, não mentem.
Uma batalha de números brutalmente desigual
Lançado em setembro de 2023, o YouTube Create foi desenhado para fornecer ferramentas de edição gratuitas e intuitivas aos criadores de conteúdo, permitindo a edição de Shorts e vídeos mais longos com efeitos, GIFs e autocolantes. A aplicação foi desenvolvida após consultas com mais de 3.000 criadores para garantir que respondia às suas necessidades.
No entanto, a sua adoção tem sido modesta quando comparada com os titãs do mercado. De acordo com dados da Sensor Tower partilhados com o TechCrunch, o cenário no segundo trimestre deste ano em dispositivos Android é esmagador:
Downloads: O CapCut e o InShot registaram 66 milhões e 21 milhões de downloads, respetivamente. O YouTube Create não chegou sequer aos 500.000, com um total de apenas 4 milhões desde o seu lançamento.
Utilizadores Ativos Mensais (MAU): O CapCut ostenta mais de 442 milhões de MAU, seguido pelos 92 milhões do InShot. O YouTube Create fica-se por menos de um milhão.
No ecossistema iOS, onde o YouTube Create se prepara para aterrar, o desafio é igualmente assustador. O CapCut lidera com 194 milhões de utilizadores ativos mensais, enquanto o InShot conta com 25 milhões.
Sinais de esperança e uma base de utilizadores leal?
Apesar dos números modestos, nem tudo são más notícias para a aplicação da Google. O YouTube Create demonstra um crescimento relativo impressionante. No segundo trimestre, viu os seus utilizadores ativos mensais aumentarem 28% em termos homólogos. Em comparação, o CapCut cresceu 9% e o InShot registou uma quebra de 7%.
Abe Yousef, analista sénior de insights na Sensor Tower, aponta que, embora a aplicação da Google tenha dificuldades em competir com os gigantes estabelecidos, este crescimento pode indicar a formação de uma base de utilizadores mais leal. A subida no número de utilizadores ativos, em contraste com a descida nos downloads, sugere que quem experimentou a app está a regressar para a usar regularmente.
"O facto de o CapCut ter sido lançado há muitos anos, juntamente com a sua integração perfeita com a aplicação irmã, o TikTok, provavelmente contribui para esta diferença material de dimensão com o YouTube Create", explica Yousef.
O desafio da retenção e o caminho a percorrer
Contudo, a fidelização continua a ser um ponto fraco. A taxa de retenção de 90 dias do YouTube Create – a percentagem de utilizadores que continuam a usar a app três meses após o download – foi de aproximadamente 1% no primeiro trimestre. Este valor fica muito aquém dos 7% do CapCut e dos 4% do InShot.
As métricas de envolvimento também sublinham esta lacuna. Os utilizadores passam, em média, 38 minutos por mês no YouTube Create, contra 62 minutos no CapCut. Os utilizadores do CapCut também abrem a aplicação com mais frequência, com uma média de 23 sessões mensais em comparação com as 11 do YouTube Create.
Crescimento global e o futuro no iOS
Geograficamente, a base de utilizadores do YouTube Create está a diversificar-se. A Índia, que representava 67% dos utilizadores ativos mensais no segundo trimestre do ano passado, viu essa fatia descer para 51% este ano, à medida que a aplicação ganha tração noutros mercados. A Indonésia surge como o segundo maior mercado (21%), seguida pela Alemanha (5%), Brasil (4%) e Reino Unido (3%).
A aplicação mostra um crescimento particularmente forte em vários outros países, com aumentos homólogos de utilizadores ativos mensais de 119% em Espanha, 91% na Coreia do Sul, 89% em França e 71% em Singapura.
"Um lançamento do YouTube Create para iOS poderá, sem dúvida, ajudar a plataforma a aumentar a sua quota de mercado, embora a competição feroz neste espaço, tanto de outras plataformas de edição de vídeo apoiadas por redes sociais como de editores nativos, persista", conclui Yousef.
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