O Spotify acaba de anunciar uma das maiores mudanças de sempre no seu plano gratuito, pondo fim a uma das maiores frustrações dos seus utilizadores. A partir de agora, quem não paga subscrição poderá finalmente escolher e ouvir músicas específicas, abandonando a obrigatoriedade da reprodução aleatória com saltos limitados nos dispositivos móveis.
Esta novidade chega numa altura em que a plataforma de streaming de música procura novas formas de cativar a sua vasta base de utilizadores gratuitos e, claro, aumentar as suas receitas publicitárias.
O fim do modo aleatório obrigatório
A gigante sueca introduziu um conjunto de novas funcionalidades, apelidadas de “Pick & Play”, “Search & Play” e “Share & Play”. Na prática, isto significa que os utilizadores do plano gratuito podem agora pesquisar qualquer música no catálogo e ouvi-la diretamente. Acabou-se a necessidade de depender da sorte no modo aleatório para encontrar aquela canção específica.
Além disso, a interação com as redes sociais foi reforçada. Se um amigo ou artista partilhar uma música do Spotify, por exemplo, numa Story do Instagram, será possível clicar e ouvi-la na íntegra, incentivando a abertura da aplicação e a descoberta de novo conteúdo. Esta é uma alteração significativa face ao modelo anterior, que limitava a experiência em dispositivos móveis a playlists em modo shuffle com um número restrito de saltos.
Uma jogada estratégica para impulsionar a publicidade
Mas esta generosidade tem um objetivo claro: fortalecer o negócio de publicidade da empresa. O CEO, Daniel Ek, admitiu recentemente que o crescimento nesta área tem sido mais lento do que o esperado. O objetivo do Spotify é que a publicidade represente 20% das suas receitas totais, mas, em junho, este valor situava-se apenas nos 11%.
Ao oferecer mais liberdade e funcionalidades atrativas, a empresa espera aumentar o tempo que os utilizadores gratuitos passam na plataforma. Mais tempo a ouvir música significa, inevitavelmente, uma maior exposição a anúncios, o que poderá ajudar a empresa a atingir as suas metas financeiras.
O que continua a ser exclusivo do plano Premium
Apesar desta importante melhoria, o Spotify mantém vários trunfos exclusivos para os seus subscritores pagantes. Funcionalidades como o áudio lossless de alta qualidade, as Playlists criadas por Inteligência Artificial e a ferramenta Mix continuarão a ser um privilégio de quem tem o plano Premium.
Outras funcionalidades, como as novas Mensagens diretas e as playlists personalizadas "daylist", continuarão disponíveis para ambos os tipos de utilizadores. Atualmente, dos 696 milhões de utilizadores ativos mensais, 433 milhões estão no plano gratuito, enquanto 276 milhões são subscritores Premium.
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