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No início do ano, a Netflix decidiu começar a aplicar medidas para limitar consideravelmente a partilha de contas da plataforma. A empresa alega que esta partilha de contas é prejudicial para a empresa, o que contraria a ideia da própria plataforma faz apenas alguns anos.

Na altura em que a mesma começou a ser aplicada, os utilizadores também começaram a sair da plataforma, e agora existem valores mais concretos das perdas registadas pelo Netflix face à nova política.

Tendo em conta as informações revelados pelo Público, tendo por base um estudo do BStream, da Marketest, a Netflix perdeu cerca de 4.6% dos seus utilizadores subscritos entre Novembro de 2022 e Fevereiro de 2023.

De notar que foi no mês de Fevereiro que a empresa começou a aplicar medidas para contas que estariam a partilhar os dados de login, bem como um novo preçário para incluir um perfil extra, que poderia ser usado "fora de casa".

Entre as principais razões que levaram os utilizadores a desistir do Netflix encontra-se, exatamente, esta nova política de partilha de contas. Nos dados da Marktest, em Portugal, cerca de 33.4% dos utilizadores com mais de 15 anos possuem uma subscrição em alguma plataforma de streaming.

De relembrar que estes dados juntam-se também aos registados em outros países onde a medida também foi aplicada. Como exemplo, em Espanha, os dados mais recentes apontam que a plataforma de streaming perdeu mais de 1 milhão de utilizadores desde que implementou as novas regras.

O Netflix aponta que existem, atualmente, mais de 100 milhões lares a partilharem as suas senhas de acesso à plataforma, o que a empresa considera impedir que esta tenha a capacidade de produzir filmes e séries com qualidade – limitando também os ganhos da empresa.

Apesar de não se conhecerem os dados exatos de utilizadores subscritos em Portugal, os dados da Marktest apontam que a Netflix continua a ser a plataforma de streaming mais popular, tendo em conta toda as restantes alternativas existentes no mercado nacional.

Apesar disso, durante o primeiro trimestre do ano, a tendência de subscrição a plataforma alternativas ao Netflix foi maior, em parte devido à saída dos utilizadores da mesma, e à procura de alternativas.