Em meados de 2019 a Google revelou o que viria a ficar conhecido como “Privacy Sandbox”, uma nova ideia da empresa que pretende focar-se em fornecer mais privacidade aos utilizadores através do uso de open standards na Internet. Uma das primeiras ideias lançadas pela empresa foi associada com os Federated Learning of Cohorts (FLoC).
O FLoC será basicamente uma alternativa mais privada aos tradicionais cookies, sobretudo para efeitos de tracking e publicidade. Este novo sistema permite aos utilizadores terem mais controlo sobre os seus dados e a não terem também um cookie especifico que os possa identificar diretamente – no que a Google refere como sendo uma medida que não terá impacto para os anunciantes, ao mesmo tempo que fornece mais privacidade para os utilizadores finais.
Invés de classificar os utilizadores em determinadas categorias para publicidade – por exemplo, conforme os seus gostos ou produtos que tenha visto pela Internet – o FLoC consiste numa espécie de cookie que coloca os utilizadores num grupo de outros vários – por exemplo, amantes de tecnologia são colocados num grupo, quem veja determinadas plantas é noutro, etc.
A empresa espera que esta ideia venha a ajudar a garantir mais privacidade na publicidade online, ao não se basear em cookies para obter personalização para cada utilizador.
Depois do testes, o conceito começa agora a ser aplicado no navegador da empresa, com a Google a confirmar que os primeiros testes do FLoC vão começar a surgir no Google Chrome.
Segundo a empresa, uma pequena percentagem de utilizadores devem começar a partir de hoje a usar o FLoC durante a navegação pelo Google Chrome. Os testes devem ser expandidos para mais países ao longo das próximas semanas.
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