O YouTube apresentou esta quarta-feira, 14 de maio, as suas mais recentes novidades destinadas aos anunciantes, num evento que contou com a participação especial de Lady Gaga e de YouTubers populares como Brittany Broski e MrBeast. Durante a sua apresentação "Upfront", os executivos da plataforma de vídeo revelaram novos formatos de publicidade, com particular destaque para uma experiência de compra otimizada para as TVs Conectadas (CTV), que inclui um novo feed de produtos interativo.
Como funcionam os novos anúncios interativos?
Esta iniciativa é estratégica para o YouTube, que reconhece a tendência crescente dos espectadores assistirem a vídeos no grande ecrã enquanto, em simultâneo, utilizam os seus telemóveis para navegar nas redes sociais ou realizar compras online. O novo formato de anúncios que permitem compras, conhecido como "shoppable", possibilita aos anunciantes a exibição de produtos no lado direito do ecrã da televisão durante a emissão dos blocos publicitários.
Este feed interativo atua como uma espécie de montra virtual para as marcas, permitindo que os espectadores naveguem facilmente por diversos produtos utilizando apenas o comando da sua televisão. Ao selecionar um artigo de interesse, é imediatamente apresentado um código QR no ecrã. Este código pode ser lido com a câmara do smartphone, que redireciona o utilizador para a página de compra do produto. Adicionalmente, existe um botão que, ao ser premido de forma prolongada, envia um link para o telemóvel do utilizador, agregando todos os produtos consultados para facilitar uma compra posterior.
YouTube reforça domínio na sala de estar
O YouTube tem vindo a consolidar a sua posição como uma força dominante no que diz respeito à visualização de conteúdos em ambiente televisivo. Dados recentes da Nielsen indicam que a plataforma tem sido líder em tempo de visualização de streaming nos Estados Unidos há mais de dois anos, superando gigantes do setor como a Netflix, Disney+ e Prime Video. De acordo com dados internos da própria empresa, no primeiro trimestre de 2025, as televisões foram o principal dispositivo utilizado para aceder ao YouTube nos EUA.
A empresa destacou ainda um inquérito da Kantar, que aponta o YouTube como a plataforma número um escolhida pelos participantes norte-americanos para procurar informação sobre marcas. Foi também revelado que as campanhas de publicidade do YouTube em CTV geraram uma média mensal superior a 50 milhões de conversões durante o quarto trimestre de 2024.
A corrida pela publicidade interativa
Os anúncios que integram funcionalidades de compra direta têm ganho uma tração significativa entre os serviços de streaming e os anunciantes ao longo dos últimos anos. Exemplo disso é o recente anúncio da Amazon, feito ainda esta semana, sobre um novo formato de anúncio interativo "shoppable" para o Prime Video. Este formato da Amazon destaca promoções da própria loja, avaliações de outros utilizadores e detalhes sobre as condições de envio Prime.
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